□ 卢昱
近日，某人气主播开启了一场长达16小时的图书专场直播，换来了近8000万元的销售额。有人说这个销售额让出版业惊诧，该主播所宣称的“1元直播卖书”突破图书成本底线，挤压了出版方的生存空间，激怒了出版界的一些敏感人士。还有人指出，这场直播巧妙地用图书来成功引流，使得主播与销售平台合力绞杀书业。
其实，所谓的直播带书可能对书业造成绞杀，颇有杞人忧天的意味。8000万元销售额的消息，更像一条小鲇鱼，在搅动出版巨鳄们的生存环境，也激活整个行业的活力。
早在2016年，一些对市场敏锐的出版社，就意识到直播营销所蕴含的能量，开始尝试这种新的营销方式。去年以来，这股直播风，更是迅猛袭来。直播，可以通过知识讲解、表情、动作等方式拉近与读者的距离，更重要的是可以让出版业重新审视自己，更好地围绕读者展开服务。
面对直播“热”，出版业具有诸多核心优势：占有丰富的原创优质内容资源、拥有吸纳粉丝能力强的作者资源、具备较高的公信力和品牌认知度。出版机构恰好可顺势而为，拥抱直播风口，实现经济效益、社会效益的双赢。
多位出版人担忧，直播带书会让有品质的好书因成本高而逐渐淡出市场。其实，好书从来不会没有市场，市场售价甚至超出定价。哪怕到了旧书交易平台，此类好书一旦上架，便被抢购一空。倒是一些出版社急功近利，将各类粗制滥造、版权不清，甚至以删节改编欺瞒读者的图书供给读者。此类图书最终的归宿，可能是按公斤计价在地摊上售卖。
也有人指出，图书市场的生态一再被电商破坏，整个出版界利润一再降低，此时越发需要出版界多出高品质的图书，争取在供应链上获得更多议价权；同时恰好可以借助直播等手段，绝地反击，绕过中间商的克扣，为读者提供端对端多元阅读和内容服务，甚至搭建出自己的销售渠道。
从“有效信息触达”的角度来说，直播架起了作者、出版者、读者之间的立交桥，构建了新的触达用户的方式。出版机构可以通过直播，加强与用户的沟通与互动，传递产品和品牌理念，甚至反哺图书产品的开发。比如有读者提出出版商要注重细节，有些绘本与三四十年前的小人书相比，太缺乏诚意了，选择大开本，信息少、价格贵；有的绘本所用纸张过于锋利，经常把孩子的手指划破。这些信息，或许可以让出版商改进图书，在点滴间推动出版业态升级。而对于一些小众图书来说，直播可以更加垂直地寻找读者，结合社群营销，提高受众的匹配度。
当然，直播带书，也需主播拿出更多真诚，尽量少贩卖焦虑。图书主播们不能再以“低价”为噱头，应在追求经济效益的同时，多读书、读透书，真正将好书推到大众面前。
何必“拿来主义”
□ 李梦馨
优酷再陷抄袭风波。近日，优酷2022精品先鉴会上，一档名为《鱿鱼的胜利》的综艺引发网友关注。该综艺被定位为智力和体力的挑战、大型儿时游戏回忆杀。不过，从名字到内容，连同海报所用圆圈、方块、三角等元素，都很难不让人联想到前段时间火爆全网的韩剧《鱿鱼游戏》。此外，与《鱿鱼的胜利》一同发布的，还有优酷官宣的另一档综艺《了不起的舞社》，主打国内首档女子齐舞舞社选拔真人秀，该综艺同样被指与韩国女子舞团竞技综艺《街头女战士》定位相似。
消息一经公布，立即在网上引发争议，并很快被搬运到韩网，遭到群嘲。随后，优酷回应此事，称“因工作失误，误将新综艺《游戏的胜利》已经被‘毙掉’的设计初稿在招商会现场进行了使用”，并发布了节目新的海报，海报已改名为“游戏的胜利”。
不过，相较原版海报，新版海报制作水平难免粗糙了些，像是仓促之中赶制出来的，而且平台的说辞也难以深究，质疑的音量反而越来越高，“难道说初稿就可以抄袭了吗？”一来一回间，关于优酷新综艺的热度算是炒起来了，部分网友甚至怀疑这是否从始至终就是一场平台自导自演的戏码。
不难推断，平台方也想借《鱿鱼游戏》火爆全球的东风，如法炮制一档类似综艺，但未经版权方授权，明目张胆地抄袭，以致落人口实，这是平台必然承担的后果。
但问题在于，当战火蔓延到国外，网友炮轰时，炮火却并非完全落在平台身上。近年来，中韩网民对于一些文化事项的起源，一直争议不断。同样与《鱿鱼游戏》有关，前段时间就有韩国教授称吴京在电影中身穿的绿色运动服，抄袭了《鱿鱼游戏》中的绿色运动服，从时间先后上讲，该言论自然是无稽之谈。然而，优酷这次抄袭却硬生生地授人以柄，不光败坏了自身的口碑，也影响了国内文化产业的整体名声，甚至“丢了国人的脸”，如此看来网友的愤怒便不难理解了。
当然，愤怒也好，嘲讽也罢，真正意图还在于呼唤更多优秀原创综艺和原创剧集。一段时间内，抄袭国外综艺节目现象屡见不鲜，打开综艺节目片单，除了照搬他人创意的，就是引进国外版权的，真正属于原创的却是凤毛麟角。近年来，随着国内综艺制作水准的提升，越来越多原创精品综艺赢得观众叫好，同时，观众对于抄袭行为也愈发不能容忍。在此前提下，仍有平台以模仿为先，以拷贝为荣，继续奉行这种低劣的“拿来主义”，就注定要被钉在耻辱柱上，值得其他制作方引以为戒。
面对国内丰富的文化富矿，何必要甘居末流，仅仅做一个模仿者？是时候该摒弃这种坐享其成的逐利思维了。回归匠心，专注原创，生产出更多富有影响力和创造力的作品，这不仅是一个平台的立身之本，也是文化创新、文化自信的重要体现。
电视购物套路咋那么多
□ 泉子
近期，一则电视购物广告在各大媒体平台上被网友们疯狂转载，视频展示了普通灶头与放上某品牌“燃气节能罩”灶头之间的强烈对比，伴随着两位主持人夸张的“效果解说”，画面中燃起了一簇蓝紫色的“魔法火焰”——不仅无法被吹风机吹动一丝一毫，而且不会点燃靠近火焰的纸巾。这则“假得明明白白”的广告“火出圈”后，引来热议不断。虚假电视购物广告“套路”何时休，又一次被人们广泛讨论。
其实，电视购物这种零售模式本身并没有错。即使当前网购方兴未艾之时，电视购物“打个电话，就能下单”，也保有“短平快”的优势，仍不算落伍。
之所以“负面信息”缠身，是因为有的商家和制作单位把这种“优势”玩坏了，成了不做产品做“陷阱”。
“魔法火焰”不是个例。运用后期P图的方式夸大产品性能，这已经是许多虚假广告中惯用的伎俩。一些宣传，甚至连“五毛特效”都算不上。曾经有一款“无敌炒锅”，号称硬度堪比电影中美国队长的盾牌，主持人拿来电钻，看似冲着锅底使劲儿钻，实际根本没碰上，只靠后期修图，显得火星飞溅。
夸张的话术也不可少。“不要998元，只要98元，幸福带回家”“厂家亏本冲销量，别再犹豫了，优惠只此一次，快拿起电话抢购吧”……声嘶力竭的宣传，营造出一个个“不买就得后悔”的氛围，更有现场砍价、要福利环节，主持人和厂家代表把剧情值拉满，令不少观众还被打动“入了戏”。而现场举证其实最打动人。节目仿照“访谈类”“分享会”“新闻节目”包装一番，专家证言、权威认证、产品试验等内容环环相扣。所谓“老教授”们对治疗失眠、减肥瘦身的科学方法侃侃而谈，饱受多年脱发苦恼的李先生、产后过于肥胖极度不自信的王女士又现身说法谈使用前后“巨变”……海量信息扑面而来，难免有消费者被洗了脑、动了心。此外，还有所谓“限时”“限量”的免费活动。商家设置诸如“前500名打进电话免费领取”等说辞，等到消费者信以为真打电话订购时，却被告知“不在免费名额之内，但可以得到节目中未说明的其他优惠”。如若不立马购买，便有一个个电话“轰炸”过来。随着商家游说消费者次数的增多，交易成功的几率也随之上升。
上述种种，真是不胜枚举。电视购物为何套路多，与针对的群体有关：一项调查报告显示，电视购物的主要受众为三四线城市的老年人。他们是电视购物的“铁粉”，更关注养生保健、减肥塑形等方面的产品，也弄不懂“检索资料”“查看好评”等多种确认方式，对许多产品的大致价格没有明确的概念，外加上一点贪小便宜的消费心理，就成了商家眼中的“完美顾客”，也成了虚假广告宣传的最主要受害者。
这么多年来，电视购物负面消息频出，尽管相关部门对此进行多次整顿，但虚假广告并没有在屏幕上消失，种种套路还在不断翻新。从根本上看，还是由于社会对此关注不够，行业的规范没有进一步完善所导致。消费者应当警惕广告中虚假的演示和承诺，保持理性消费的态度，切勿轻易交上“智商税”。但笔者认为，电视购物节目的大部分观众是弱势群体，理应对他们有更大的保护力度。应进一步加强法律法规监管，及时弥补规则漏洞，持续加大审查与处罚力度。否则，还会有越来越多的老年人成为受害者。
