智能电视在不断升级进步，但开关机广告却备受诟病，让消费者的观看体验大打扣折。记者11月10日获悉，人民网财经研究院发布了《2021年智能电视开关机广告调研报告》，称89.9%消费者家中的智能电视含有开关机广告，而72.73%的消费者对开机广告表示“一秒都不能忍”。
《报告》数据显示，55.58%的消费者认为“有无开关机广告”正在成为他们购买智能电视最看重的因素之一。但与此同时，没有开关机广告的智能电视仅为一成。
眼下，消费者对开关机广告已越来越没有耐心。数据显示，72.73%的消费者对开机广告表示“一秒都不能忍”，76.26%的消费者认为没有开关机广告的智能电视才会构成吸引力。此外，86.09%的厂商没有设置开关机广告的“一键取消/关闭按钮”。
值得注意的是，当前含开关机广告的智能电视中，开关机广告“超过30秒”的比例远高于“低于30秒”的比例，整体趋势是开机广告的时长变得越来越长。其中，超过30秒低于1分钟的占比最高，达32.83%，30秒左右时长的占比31.34%，低于30秒的占比为16.14%，超过1分钟的占比也有18.17%。
《报告》认为，“开关机广告”泛滥已成为消费者抵触强烈的体验痛点，整改已刻不容缓。从技术进步来看，芯片等硬件性能的持续提升，原本提升了开机速度节省了消费者时间，但开关机广告却在事实上剥夺了大家的选择权。
对此人民网财经研究院呼吁，行业厂商应强化自我要求，倾听消费者诉求，同时也呼吁行业协会或第三方监管组织制定相应规范与标准。
这次的《报告》也提出，目前也有极少数具备底层互联技术和创新能力的企业，已开始实施开机无广告行动。如荣耀作为进入大屏市场的新厂商，自推出智慧屏后，从初代产品开始就采取了无开机广告等举措。
荣耀方面也披露，由于无开关机广告的做法，以及大屏小屏互动、广色域全彩屏、人性化护眼、技术互联等硬核科技的加持，日前发布的荣耀智慧屏X2刚刚获得由中国电子视像协会颁发的“科技创新奖”。
图片来源：人民网财经研究院、新华社
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