近日，为了配合苏宁818大促，作为苏宁一手贴牌运营的PPTV电视，再次通过降价函的方式打响了一轮低价战。但是，却未能摆脱“价格并不便宜，借价格炒作”的忽悠，引发用户质疑。
乔华||撰稿
最近两年的彩电市场，没有最差只有更差；近两年的彩电价格，没有最低只有更低。即便彩电价格一降再降也并没有带动整体销量的提升，价格战作为行业长期以来最直接有效的方式，似乎失去了往日的魔力。
奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年彩电均价同比下降了9.4％，中国彩电市场零售额规模下滑至640亿元，同比下降11.8％，并预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%。一片愁云惨淡充斥在行业的上空，不友善的市场环境使得玩家的生存环境看起来无比恶劣。
彩电均价下降，市场零售量并没有提振，此情此景让深陷价格战的彩电厂商深受打击。有的企业陷入两难，而有的彩电企业却继续下猛料。近日，PPTV智能电视官方微博发布降价函，明星产品40英寸智能电视以挑战行业底价的999元突围，让用户提前进入818大促抢购的氛围中，试图抢占市场。
不过有业内人士指出，PPTV电视这一轮的降价函，所透露的价格并不便宜。一方面，作为彩电行业的杂牌，PPTV的这次降价，仍然比淘宝、拼多多上的电视杂牌贵了好几百；另一方面，彩电市场的价格战从来都没有最低，只有更低。PPTV这次不是为了降价，而只是为了价格促销套路用户。
如今的电视市场不是红海，是血海，残酷的产业竞争让红海变得愈发鲜血淋漓。尤其是今年，堪称互联网电视品牌的暗黑之年。随着暴风的倒下，行业整体给人一种偃旗息鼓的感觉，只剩下小米在扛着互联网电视的大旗，PPTV则是间歇性的“低价忽悠一把用户”。去年，小米也进行过一次降价活动。而在今年4月份，PPTV已经以降价函形式宣布全线产品降价，宣称击穿行业底价。但从效果看，成效甚微，因为价格并没有优势。
在彩电行业想要获取增长，降价销售不应该是唯一手段。虽然PPTV一直在强调次降价非彼降价，声称拥有强悍的生态圈和供应链整合能力，占据各种先天优势能够让利给消费者，且其大降价符合市场经济的客观规律，对电视市场接下来的销售起到刺激作用。但从实际情况来看大降价更像是PPTV对抗疲软的彩电市场唯一的武器，既是无奈之举，也是无力之举。
而降价从互联网电视的发展来看也有迹可循。尽管乐视电视的结局和故事大家都耳熟能详，但乐视电视当年对行业的影响可以说并没起到好作用。打着互联网电视的幌子，以乐视为首的电视进入市场的主要手段就是降价。原本，用互联网电视、智能电视的概念，中国电视品牌应该有更好的溢价权，却没想到互联网电视的诞生伴随而来的却是低价、降价的市场环境。
诚然，击穿底价的价格战的确会在一定程度上刺激彩电市场，但从长远来看价格战是否有效，更要取决于当前的彩电市场环境和消费需求的变化。面对上半年彩电市场相对低迷，重磅新玩家华为确定入局给这个电视市场带来了新的机遇和挑战，让各大彩电品牌的竞争日趋激烈，价格战的要求也在发生改变。
如今家电行业呈现智能化、物联网化的趋势，抢占未来彩电市场的先机很重要。但如果中国彩电业依然跳不出降价的怪圈，则很难从技术、创新、智能方面寻求新的突破口。只有彩电厂商抢先把电视升级成家庭中智能互联的中心、物联网交互的核心入口之一，才有希望获得更大的市场和发展空间，也才有可能摆脱降价怪圈。
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智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。
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