曾几何时，电视作为客厅的标配，更是每个家庭娱乐的中心，但随着智能手机、平板电脑的兴趣，人们更愿意把时间放在小屏幕上，电视的核心位置也在年轻人的生活中淡出。在这种环境下，如今的电视市场又是怎样的呢？
据奥维云网数据显示，2021上半年，国内彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，半年出货量不到1800万台，这可能是近10余年来的最惨的一次。在整体大盘销量下滑的背景下，我国电视行业七强也承受了巨大的销量压力。
数据显示，今年上半年出货量排在前几位的电视品牌包括小米、海信、TCL、创维等，总出货量仅为1464万台，同比减产16.1%。简单来说，头部品牌的情况就预示着整个市场的情况，头部品牌销量大降也就意味着今年上半年国内电视的出货量陷入“冰冷期”。
那么问题来了，是何原因导致今年上半年国内彩电出货量如此凄惨呢？其实在今年上半年的时候就有媒体报道称，目前芯片短缺的问题影响的不单单是手机行业，同时也波及了彩电行业、汽车行业等，在芯片稀缺、面板持续涨价的情况下整个电市场也掀起了一股涨价潮。
奥维云网数据显示，今年上半年国内彩电的均价为3332元，同比上涨34.9%，彩电零售均价涨幅甚至接近50%。价格突然上涨也就导致了销量的下滑，自3月起我国电视市场连续4个月的销量出现11%-34%的大幅度下滑。而今，虽说已经进入到2021年的下半年，国内彩电市场的情况依然很低迷，按照这样的局势发展下去，我想今年下半年彩电行业必然会兴起一次价格战。
上半年彩电市场销量不佳，导致电视品牌积压了不少库存，为了消化这些库存也只能通过低价来唤起消费者的热情，所以价格战必然是无法避免了。有相关机构认为，在价格战的影响下今年下半年电视的价格或将比618的促销价更低，甚至有可能会达到去年618的价格水平，65寸2000元的超低价机也有可能在下半年的市场中见到。当然，这对电视厂商来说是无可奈何，而对消费者来说却是一个难得机会，下半年想买电视小伙们可能有福了。
上半年中国彩电出货量“进一步萎靡”，甚至成为了今年10年来最惨的局势，那全球彩电市场的情况又是如何呢？近日，奥维睿沃也发布了今年上半年全球彩电市场的出货情况，今年上半年全球电视出货量为9830万台，同比增长了6.8%，而OLED电视出货量达到了270万台，同比增长133.3%，成为最受欢迎的高端电视产品。
以上数据可以看出，全球电视市场今年上半年的情况与国内上半年的截然不同，今年上半年全球电视的出货量不仅没下滑反而有所上升。所以，目前整个电视行业的关键点在海外市场上，而如何打好海外市场这张牌也成为各家彩电厂商的关键。
虽说全球彩电行业处于增长趋势，但各家厂商却有着不同的境况。三星依旧是全球彩电出货量最多的品牌，出货量为2080万台，增长11.9%；LG排在第二，出货量达到1310万台，同比增长29.9%；紧随其后的依次为TCL、海信、小米，出货量分别为1140万、840万、540万。目前全球彩电市场的份额也从2020年的57%提升到了60%。
从各家厂商的出货量排名来看，第一名和第二名之间还是有很大差距的；TCL虽然排在全球第三但与LG并不遥远，仅只有170万台的差距，所以还是有争夺全球第二的机会的。国产品牌小米在全球市场排在第五，上半年的出货量同比增长了23%。除了TOP5头部品牌，第二梯队6~10名的彩电厂商的出货量就比较一般了，排名依次是索尼、VIZIO、飞利浦 AOC、创维、夏普，可以看到我们所熟知的电视老品牌长虹、康佳、海尔等直接跌出了TOP10。
总体来说，无论是国内彩电市场，还是全球彩电市场都没有往年那般繁荣昌盛的景象，不过目前仅只有全球彩电市场还保持着正增长，所以电视厂商的也会将重心放在海外市场中去。由于全球市场参赛的选手较多，所以整个市场也面临着巨大变数，而随着时间来到了2021年下半年，新一轮的竞争也即将展开！
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