在圈内，雷鸟这个互联网彩电品牌的母公司TCL的定位，就如Redmi在小米中的角色。从其诞生起，就肩负起性价比冲量之重任。
而雷鸟在这两年在彩电市场当中的“身份”确实也是按照角色定位去驰聘，特别在阻击Redmi电视大屏亲民化战略中，雷鸟是整个行业当中最为积极的品牌。例如，在98寸巨幕电视低价战中，当红米98寸电视打出19999元之后，雷鸟是最早同样以“同价”迎战的品牌之一。
此外，在40~75寸主流出货量走量尺寸段，雷鸟电视的定价也是相对“激进”，哪怕在高端属性比较强的miniLED电视产品上，雷鸟也是行业当中定价最为平民的品牌。因此，在很多行业人士看来，雷鸟在TCL系当中可以说很好一直坚守着“性价比冲量”之重任。
不过，所有事情都皆有变数，随着时间的推移以及市场需求的变化，雷鸟也不甘心只做“低价电视”代言人，而是开始逐步瞄向高端市场。
9月10日，雷鸟悄然推出一款全新系列的新品-鹤5系列，一共覆盖3大畅销主流尺寸，分别为55、65以及75英寸。
据悉，此系列最大特性就是定价有点“叛逆”，一改之前相对“乖巧”的价格定位。其中55寸定价达4499元、65寸定价在5499元、而75寸则直接拉高至7499元。虽然，从单一定价来看，相比索尼、海信、三星、TCL等主打旗舰产品并不高，但是从雷鸟定位和酷开、红米、乐视等定位来比，其这一次鹤5系列定价明显要高出“一个档次”。
要知道目前京东平台中，包括TCL、红米、小米、长虹、乐视、创维等一票品牌55寸电视定价都在4000元以内，有些品牌的定价甚至在2000元左右徘徊。而这一次以性价比“闻名”的雷鸟却一反常态“端出”高价的鹤5系，这确实有点不走寻常路的意思。
雷鸟新推的5系电视为何敢于如此高价呢？从官方的报道发现，该系列电视主要是“卡位”游戏玩家，主打搭载 4K 分辨率 120Hz 屏幕，以及专为游戏设计的 HDMI 2.1 接口，具有低输入延迟。支持 VRR 可变刷新率以及 ALLM 自动低延迟功能，方便连接 PC 以及次世代游戏主机。
性能配置方面，雷鸟该系列电视内置联发科 MTK9652 旗舰级电视芯片，拥有 4×Cortex-A73 2.8GHz 处理器，采用了最新的 ARMv8-A 架构。此外还内置双核 Mali-G52 GPU。该芯片支持双通道 WiFi 6 以及蓝牙 5.2 协议，保证稳定的连接体验。此外，电视还配备 4GB 大内存以及 32GB 存储空间。
此外，在基础“视听”配置上，雷鸟“鹤5 ”系列不仅没有采用高端属性的OLED技术、也没有采用miniLED背光光源，但拥有 120 个背光分区，峰值亮度可达 750nit。电视的液晶面板可覆盖 94% DCI-P3 广色域，色彩精度△E≈2，产品逐一调校。电视除了拥有 120Hz 高帧率，还配备 MEMC 运动补偿功能，提高画面流畅度。
在音频方面这款电视配备铷磁铁扬声器以及高纤维振膜，使用了对称磁路设计，配备双风管低频反射器。
一位行业媒体朋友表示，雷鸟此次5系列新品定价确实“高人一头”，但是从音画等基础性能配置上还略显“中规中矩”，可能是因为“瞄准”游戏玩家，所以就敢于在价格上有点“冲动”。不过，雷鸟新5系电视是否能够借助其目前品牌“调性”支撑起这个高价，还需要市场和消费者来“投票”。
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