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OTT智能电视简介
OTT是“Over The Top”的缩写，这个词来源于篮球运动中的一个动作“过顶传球”，用在电视业上是指通过公共网络向用户提供内容分发业务。OTT可以使用任何网络接入，内容和服务可以跳过运营商通过网络直接面向用户提供，这对内容牌照方和终端生产商来说具有很大的吸引力。OTT完全以互联网架构为基础的，美国谷歌电视（Google TV）、Hulu、Netflix等是典型代表。OTT智能电视通过IP网络来传输电视节目，突破了内容传输在地域上的限制，它将电视、互联网、新媒体的潜能激发了出来。
OTT智能电视广告投放
OTT智能电视广告投放形式：
主要有开机广告、点播平台插播广告、专区定制广告三大广告投放形式，此外还有AI语言互动广告，智能电视屏保广告等等形式。
开机广告：电视开机启动前会播放的广告形式，15S、30S的视频形式。超大屏幕全屏曝光，极具视觉冲击力；强制曝光、场景封闭；会员不可屏蔽
点播平台插播广告：视频前贴广告：开机后我们进入到要看的内容页，播放视频前的一种形式。海量曝光、高频触达；支持地域、人群、热门IP定向、支持跳转链接互动应用启动广告或贴片广告。互联网电视支持下载其他应用，应用启动广告具有强制曝光、场景独占，竞争较少的优势。贴片广告出现在视频下端，有一定的互动性。场景互动，增强品牌印象；内容深度定制，形式多样。全局弹窗广告方式多样，比如红包、抽奖、推送等多种场景，实现大小屏互动引流。
品牌专区/频道定制。在电视菜单栏下方，会有专题的定制频道，大多会是针对一些企业品牌的特色专题，特点是：品牌自建频道，内容深度定制；客户权益包含频道内其他广告形式：影视剧内容等。超强品牌力，展示品牌实力。
OTT智能电视广告投放优势：
随着宽带的普及，智能电视市场不断扩大，传统电视也借助OTT激活成智能电视。基于互动电视的独特性，不仅具备传统电视广告的优势，还加入了对电视人群的精准解读，根据用户的兴趣偏好及实时需求变化，给他们推送适合的广告信息。另外，智能电视拥有天然的大屏优势。
对于广告主来说，具有5点无与伦比的优势；
① 以开机嵌入的形式强制用户观看，用户无法自动跳过、关闭，强势锁定家庭受众眼球；② 媒体环境优越，独一的广告位置，可有效排除其他广告干扰，广告关注度高；③15-30s长时间停留，增强用户记忆，充分利用开机无聊空档，易于用户接受；④全屏广告形式，以强烈的视觉冲击力锁定用户眼球，增强用户记忆；。⑤全天任意时段，只要打开电视广告信息都能呈现在观众面前。
OTT智能电视广告投放还拥有良好的市场条件。据广电总局的数据显示，截至2011年底，国内有线广播电视入户率达49.43%，用户首次突破2亿户。其中，数字电视用户突破1亿户，达到11489万户。在双向网改方面，首批三网融合的试点城市网络改造已经全面完成，第二批三网融合的试点城市也已大部分完成网络改造。大中城市有线网络双向化改造率达到98.5%，其他城市达到90.8%。随着三网融合的发展，双向网络数字电视用户将不断增加，而双向网络数字电视用户正是OTT的优质目标用户群，这些用户的增加为开展OTT提供了良好的市场基础。
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