转自微博,作者:小蒜苗长,侵删
昨天小米电视6的发布会上的一个核心主题词是国产电视高端化。
2020年开始，小米确定了品牌的高端化进程，这个进程始于手机，然后在全品类开始展开，且成效不错。
在电视领域，小米过去两年的时间里其实已经推出过很多高端产品，比如OLED电视系列、小米电视大师系列、透明电视、超大屏电视等等，这些产品卖得应该是超过了小米最初的预期的，然后，进军更大众化高端市场的小米电视6至尊版系列来了。
几个关键词：万元级别、大众化需求、优秀的音质和画质表现、品质化的设计、不错的兼容性，等等，这构成了目前大众化的中产阶层对电视的需求，这个需求我最近的感受特别深刻。
最近新房刚刚交付，业主群里整天在讨论家居装修，其中一个点就是客厅电视的选择。
我们小区的整体特征：一线城市郊区小镇，地铁范围内，约一个小时可以完成市区通勤，购房群体以年轻人为主，各行各业的都有，设计师、程序员、产品经理、律师、医生、警察等等，房子经济适用为主，普遍在100平上下，小三房。
大家对电视产品的要求各有不同，但有一些共性的东西，预算相对充足，对产品品质要求高，但又没有空间容纳超大尺寸电视，整体上关注最多的还是索尼的X95系列，以65英寸为主。
这个过程里有一个很有趣的事儿，大家觉得索尼X95系列很好，有的是商场感受觉得好的有的是听朋友推荐说好的，有的是觉得索尼电视就是好的，不一而足。但实际上，他们对所谓的大品牌本身并没有盲从，大家想买的是“好电视”、而不是索尼的LOGO。
但什么才是好电视？这个其实是可以拆解的：
画质上，更广的色域带来更艳丽的色彩，更高的色准带来的更正的颜色，背光分区带来的画面均匀性、高亮度对于HDR的全面优化；
音质上，两个核心点，一个是立体声场的营造，一个是低音能力；
整机性能上，更高的性能带来的更流畅的操作体验；
拓展性和游戏表现上，高刷新率、低延时、HDMI2.1，等等；
设计上，正面的颜值，整机的品质感。
而这些，其实是高端电视的特征，而不是某个品牌的特征，在小米电视6至尊版上，包括海信U系列上，我们同样可以看到。
消费电子市场，中国品牌正在崛起，在量上其实已经成为了主流，但在高端产品上，尤其是品牌感知和信任度的建立上，其实还是有欠缺的。
但有一点我觉得大家的认知是有误区的，那就是有人觉得不是所有的品牌都可以做高端。
我始终觉得品牌和产品是相辅相成相互促进的，口碑好的品牌可以为产品背书，可以提升产品的吸引力，同时，好的产品也同样是可以为品牌背书的，这个过程不是静态的非此即彼，而是动态的不断更迭。
类似的例子有很多，比如电动车市场的比亚迪。比亚迪在电动车领域投入很早，但过去整体产品销售都是以低端为主，包括燃油车也是如此，所有知乎上经常可以看到这样的讨论：我喜欢比亚迪的某款产品，但感觉这个品牌不行，怎么办？
然后我们看到了汉的横空出世，这台起步价都超过20W的比亚迪新车，销量直接爆发，一度占据了比亚迪电动车销量的大半壁江山。要知道，这个价位，我们已经可以买到model3了，在燃油车市场，主流合资车非豪车品牌的高端产品也是这个价位。
而随着汉的热销，比亚迪品牌在大众心目中的形象也在快速水涨船高了。
以及，不只是小米在认真做高端化，包括海信等传统电视厂商们也在做高端化，海信的高端激光电视产品是全球卖得最好的。
优秀的产品当然可以为品牌背书，但这个背书要真正打出去，对于中国电视厂商们来说，还需要继续努力。
