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今年前三月海信电视销量(海信电视销量最高的一款)

今年前三月海信电视销量(海信电视销量最高的一款)

更新时间:2022-03-07 11:47:02

正所谓“一分钱一分货”,消费者始终会做出最正确的选择。

过去几年,中国彩电市场开始出现饱和,陷入“量额齐跌”的局面,奥维云网数据显示,2019年中国彩电零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%。一些品牌为了冲刺销量,采取了“价格战”策略,特别是互联网电视的诞生,将电视价格持续拉低,2019年均价降到2809元,创十年最低。

不过,价格决定品质,在互联网电视品牌中,除了小米依托在手机领域建立起的强大粉丝群体和品牌效应,维持了不错的业绩外,其他玩家基本销声匿迹,持续保持坚挺的依旧是海信、TCL、创维等老牌电视巨头们。这说明只玩低价,不玩品质,终究会被消费者抛弃。

进入到2020年,一场疫情对彩电行业造成了不小的冲击,然而,掌握核心技术和强大供应链的老牌电视巨头们,优势进一步被放大,以价换量的打法逐渐失效。

​电视市场加速洗牌,海信拿下中国第一,全球第三

整个彩电市场零售量和零售额都在下降,排在前几名的品牌却在增长,为什么会这样?这说明中小电视品牌正在被加速洗牌出局,呈现强者愈强,弱者愈弱的市场局面。无独有偶,中国手机市场也是如此的发展态势。

近日,市场研究机构TrendForce发布一季度全球电视出货量数据(预估),受疫情影响,出现了全线下滑的局面。但从数据中,仍然可以看到一些差别。

前五名中,以“性价比”为主打的小米,跌幅超过了50%,成为降速第一,其他四家老牌电视企业跌幅都少于30%。这可以看出,疫情当下,老牌企业优势凸显。另外,前五名以外的品牌跌幅也达到了40.1%,这也说明行业洗牌速度在进一步加快。

在这份榜单中,表现最亮眼的就是海信,降幅只有14.7%,是行业中最低。一季度卖出了425万台,力压TCL、小米,拿下中国第一,全球第三,进一步强化在国际市场的地位。

疫情影响下,彩电市场出现了两个趋势,一个是大屏化加速,另一个是产品迭代加速。疫情期间,不能出门,不能社交,观看电视时间变长等等,让消费者的需求发生了变化。中国电视圈“黑科技”代言人海信强势出击,频频抢镜,能够6路视频通话的海信社交电视在1月份销量环比增长213.46%,而具有独特护眼功能的激光电视的销售量同比增长了112.04%。此外,在高端大屏市场,海信还推出了85英寸的8K双屏电视、画质完成了对索尼的超越,在电视市场形成一股独特的向上的势力。

对市场需求的精准洞察,对彩电技术的苛刻追求,是海信电视取得优异成绩的核心原因。

​超越索尼,海信在高端市场一路猛进

2020年第一季度,彩电行业市场销量下滑超3成,但大尺寸彩电销售却同比增幅高达50%以上。而且,“以价换量”的策略在失效,高端产品引发了消费者的猛烈追捧。

在中怡康最新一期(第12周)彩电畅销榜TOP50中,上榜的基本上都是中高端产品,TOP10均价高达8975.5元。作为中国电视第一品牌,海信上榜数量居所有品牌之首。

如今,在中国高端电视市场,海信和索尼成为了以技术驱动增长的彩电双雄。日前,一直有显示圈“神话”之称的索尼,被海信成功超越。国外专业评测网站Rtings公布2020年春季最佳7款电视,海信作为唯一的中国品牌,有两款电视成功跻身榜单。其中,海信H9F更是凭借画质优势,以8.4的评分小胜索尼X950G。

3月18日,海信在高端市场再次放大招,推出全球首款85英寸8K Pro双屏电视U9,把压箱底的黑科技都端出来了,可以说是正面刚索尼。

据了解,这款8K电视搭载了独有的双芯AI系统和双芯画质引擎,拥有6.5T超级算力,可以达到2500nit的峰值亮度,150% BT709广色域、80000:1 静态对比度,精准还原自然动态范围和10亿 色彩容量,打造了极致的视觉效果。

就这样的技术突破,与老牌“黑科技”代言人索尼推出的8K电视相比,各有千秋,基本上没有了明显的差距。目前看来,海信8K Pro双屏电视是2020年中国高端市场最具爆发潜力的产品。

实际上,海信已经打破了索尼在中国高端市场的神话,并实现了超越。中怡康数据显示,2019年上半年,海信在65寸以上的高端电视占比则为20.89%,而在80吋以上的大屏电视市场销量占比更是达到了48.74%,成为了高端电视市场的新一任王者。

从激光电视到叠屏电视,从社交电视到8K Pro双屏电视,海信在高端大屏市场不断创新,一路高歌猛进,持续抢占市场份额,成为低迷彩电市场中最靓的仔。

​2020年,中国彩电市场走向何方?

据知名的市场研究机构奥维云网预测,受疫情影响,2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩,全年零售量预计同比下降3.3%,零售额预计下降5.8%。不过,就如前文所提到,依旧是“强者愈强,弱者愈弱”,中小品牌的生存空间进一步被压缩。同时,还会呈现以下几个特点。

首先,市场由价格战向价值战转变。2019年,整个彩电市场陷入到混乱的价格战当中,一些老牌电视企业也被迫加入,但海信坚持打“价值战”,靠优秀的产品品质来俘获用户。中怡康数据显示,2019年彩电畅销榜Top20中,海信有7款产品入围,数量最多,成为最大的赢家。进入到2020年,海信优势更加凸显,拿下中国第一,全球第三的好成绩。

其次,具备研发实力和强大供应链能力的老牌企业,优势会进一步放大。一季度一些品牌销量下滑严重,很重要的一个原因是供应链出现问题,无货可卖。目前,海信在全球拥有14家工业园区,强大的生产供应链,能够快速响应市场变化和需求。另外,创立已经50余年的海信,在全球建立了18所研发中心,研发实力超群,这也让海信成为了中国电视圈“黑科技”代言人,一个又一个创新产品,都是由海信最先推出。

纵观中国彩电市场风雨几十年,拼价格战的品牌最终都是“昙花一现”,而始终屹立不倒,勇往直前的品牌都是能够沉下心来,挖掘市场需求,攻克技术难题,创造令用户满意的产品,这才是真正的长久发展之道。

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