最近几年，彩电行业一直处在低迷状态，另一方面，面对小米、华为等的规模化崛起，传统彩电企业如果无法及时拿出应对策略，就可能一步踏错，步步失守。
就拿过去频频宣称自己中国第一地位的创维来说，今年以来，已经不再自称中国规模第一了。与3年前立下的千亿营收目标对比，创维集团营收仍徘徊在四百亿关口，而曾经的彩电老对手海信、TCL、长虹早已站上千亿平台，并向两千亿发起冲击。
与此同时，在构建互联网生态中，创维能否打过小米、华为、OPPO等后来者，仍要打个问号。根据创维最新公布的数据显示，2020年创维电视在中国市场的销量仅为759.7万台，同比2019年的903.1万台，下跌15.9%。
来自奥维云网全渠道推总数据显示，2020年中国彩电市场零售量为4450万台，同比下降9.1%，这意味着，创维电视在2020年中国市场的销售跑输大盘。
如何扳回局势成为了创维的关键问题，在早前的春季新品发布会上，创维频繁提到一个词——高端，不仅发布了售价29999元的W82的65英寸OLED变形电视，还带来了一款售价199999元的W92，是全球继LG之后第二个发布消费级8K OLED的品牌。
不可否认，创维电视一直在努力推动高端化转型，推出大屏液晶电视和高端OLED。去年创维还正式发布了被其收购的德国美兹黑标品牌，带来高价电视产品“美兹雕塑1”，售价199999元，套装为359999元。
但由于自从发布后就销声匿迹，所以此次创维还专门强调了量产、非概念。不过，老牌电视企业转型高端，一是需要时间的沉淀、二是需要策略的落地、三是需要用户的认同。
为此，2019年，创维一度将OLED电视拿出来发起降价普及运动，但从市场推广情况角度，经过十年发展，中国OLED电视市场仍在培育期，奥维云网全渠道总数据显示，2020年中国彩电市场OLED电视零售量为18万台，占彩电总体销售量的1%都没有。
在降价普及运动失败后，如今创维又推出售价近3万元的W82和售价近20万的W92的OLED电视新品，试图再次重塑创维电视高端形象，恐怕也会落空。
更值得注意的是，虽然OLED电视具有显示优势，但并不代表没有替代品。随着Mini LED、Micro LED等新技术发展，创维在高端市场受到索尼、LG、三星等外资品牌夹击，Mini LED的画质已经逼近OLED。
据了解，2020年OLED电视全球出货量仅365.2万台，而根据奥维云网数据，Mini LED背光电视在2021年预计销量能增加至440万台，2025年突破3550万台，这意味着Mini LED背光电视一年就有可能追上OLED十年的努力。
一直号称中国OLED电视最早入局者的创维，面临的威胁可想而知。在替代品飞速发展，自身OLED电视针对的消费者群体十分有限的情况下，多年来孤注一掷OLED电视的创维，已陷入十分尴尬的境地。
对于创维电视来说，无法保证OLED规模化的优势，只能硬着头皮一味推高端，但这在目前市场环境下，显然很难坚持下去。更为重要的是，当前让创维电视可以试错和探路的时间已经不多了。
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