10月13日，位于奉贤区南桥镇苏宁生活广场的苏宁影城中开展了“惠农放映”活动，免费让周边农民、来沪务工人员看《长津湖》。
“我们年纪大了平时都不来电影院，这是第一次来，上一次看电影还是年轻的时候村里放的露天电影。”“我们是村委说有电影看，看《长津湖》，很好的片子，就来了。”家住奉贤区的阿姨伯伯们期待着即将开始的电影。
“平时要上班，都没有机会来看电影，今天工会组织看电影，感觉很开心。”在海底捞打工的年轻人也兴致勃勃。
真正的实惠
本次惠农放映响应了上海市电影局9月发布的《关于推进五个新城、乡镇影院建设和农村电影放映工作的意见》，《意见》中明确，鼓励放映优秀国产影片，通过电影事业发展专项资金对为周边农村组织优秀国产片专场放映的乡镇影院给予资助，请农民群众到乡镇影院观看电影。这项政策关注到了当下城乡观影差距，注意到了农民群众的观影需求与体验。这是加强农村地区文化宣传的有力抓手，是缩小城乡观影差距，促进精神文化共同富裕的迫切需要，也是实现乡村振兴战略的重要措施。
目前，上海市电影局协同全市浦东、闵行、宝山、嘉定、松江、青浦、奉贤、金山、崇明9个郊区的电影主管部门，在国庆档期首批选取了18家乡镇影院，邀请本市农民、来沪务工的农业户口人员走进影院。本次惠农放映活动自9月30日启动，计划年内全市开展专场放映500场，邀请不少于12500名农民观众走进影院。
奉贤苏宁影城作为上海最优秀的五星星级影院积极开展了惠农放映活动，仅13日当天就有5场，每场25人。
本次惠农放映活动与此前村委会自己的放映室中播放的免费电影有本质区别。此前各村委会的免费电影都是相对较老的电影，且缺乏专业的放映室。但此次活动不仅带村民们踏入了可能一辈子没来过的电影院，更是将《长津湖》《我和我的父辈》这样的当前热映中的国产主旋律大片提供给他们免费观看。
今天放映的是《长津湖》，该片在苏宁影城的定价自48至65元不等。惠农放映满足了村民们想看又不舍得“浪费”的心情，真正为群众谋了一份实惠。
同时，本次活动的参与对象也不局限于村民，来沪务工的农业户口人员也是活动的对象。他们大多平日里忙于工作，没时间看电影。但是这次惠农放映让他们的工会给他们“放假”几个小时，实现了他们看一场电影的梦想。
苏宁影城将本次活动安排在两个“沙发尊享厅”。据影城经营部总监凤维强介绍，这两个厅的票价要比一般的厅贵5到10元，因为这里的座位是沙发，甚至还有按摩椅。考虑到《长津湖》时长有3小时，凤维强决定拿出让人坐的更舒服的两个厅来安排惠农放映。另一方面，“沙发尊享厅”的总座位数较少，相比其他厅更适合作为25人次的惠农放映厅。
惠农放映活动目前不向“散客”开放。想要参与活动的人，只能通过村委会、工会等向影院进行集体报名登记。而且，参与活动的观众必须是农村户口，为了核查身份，观众必须提供户口本复印件。
虽然筛选条件严格，但当凤维强通过当地的农委会联系到周边的村委会后，立刻得到了积极的响应，很多观众听说是看《长津湖》纷纷抢着报名，甚至有国庆期间已经看过一遍的观众还想再看一遍，“和女儿一起来看过一遍，太好看了！想回顾一下当时那种激动的心情。”
可见，这次的惠农放映真正带给了人们实惠，也赢得了人们的观影热情，而且院方、村委会、工会的积极配合，让政策的惠民真正走入了观众的心里。
问题与期待
但是，院方和村民们对于惠农放映活动还有更多期待。
出于对出行安全和影院服务压力的考虑，苏宁影城目前仅向周边的村委会提供惠农放映，距离最远的一处也仅有2.7公里的直线距离。而参加惠农放映活动首批试点的影院全市仅有18家，这意味着，还有很多村民暂时享受不到这项实惠的政策。同时，整个奉贤区目前也只有4家影院，这表示即使它们全部加入惠农放映活动，也难以照顾到全奉贤区的村民们。
在宣传推广方面，据凤维强介绍，起初他们也没有找到能让村民们知道这个活动的办法，后来他联系到了农委会，这才使得各个村委会了解到了这次惠农活动。而当他联系农委会的时候，发现农委会之前也并不知道有这个活动。这暴露出了惠农放映活动的宣传普及度还不够。
在观众热情方面，院方也有些担忧，目前正值国庆档的大片热映中，观众对于《长津湖》的热情很高。但是之后接档的主旋律电影能否对观众有相同的吸引力，还是未知数。而且，大多村民没有看电影的习惯，参加此次活动的胡伯伯说：“我从来不来电影院的，也不知道票价有多少。”一位海底捞的打工阿姨也说：“平时就在手机上看，不来电影院的。”阻碍了村民们观影热情的，并非只是昂贵的票价，他们甚至从未了解过市场票价。阻碍了村民们观影热情的是他们的观影习惯。
在经济成本方面，开展惠民放映依托国家电影事业发展专项资金，每场惠农放映需要至少25位农村户口观众观看，才能给予影院1000元补贴。而本次活动播放的《长津湖》市场票价较高，院方其实是“自掏腰包”了一部分的。
而在观众人选方面，目前凤维强了解到周边有几个村，拆迁后村民的户口已经不再是农村户口。能够享受这项政策的人仅限于农村户口这一条件，使很多人感到可惜。
规划与未来
不过，市电影局的工作人员已经注意到了这些问题和期待，并做了一些规划。
首先，在首轮试点之后，将会有更多的乡镇影院加入到惠农放映活动中来，也会增加更多影院。到“十四五”末，本市郊区乡镇影院覆盖率要从65%提升至80%以上，影厅总数从1249个提升至1500个以上，拥有巨幕、LED等较好放映设备的影院数从32家提升至45家以上。既让实惠辐射更多村民，也分担了单个影院的服务压力。
其次，为了使更多人享受到政策的福利，目前院线方呼吁更多社会团体和乡镇主观部门协助组织观影，而市电影局也考虑在未来将惠农扩大为惠民。今后，乡镇影院将进一步加强针对老年人、来沪务工人员、残障人士等特定人群的免费或低价公益放映活动，让更多群众享受到电影文化大餐，看到更多新片、大片、好片，拥有更多文化体验感、获得感、幸福感。但是，为防止出现买卖惠农专场门票的情况，仍然需要村委会、工会等的统一组织，不接受个人报名。
在经济效益上，虽然《长津湖》的票价较贵，但是并非所有进入惠农放映活动的电影都票价昂贵，只要保持电影的平均票价为40元，院方就不会亏本。而且，据凤维强介绍，有些时段的场次本来就少有观众，不如用来作为惠农专场，把闲置资源利用起来，还能顺便提升品牌美誉度。开展惠农放映正体现了上海对乡镇影院不断加大扶持力度，有助于加快乡镇影院建设，真正让乡镇影院运营好、管理好。
同时，为了长期吸引观众的热情，将不断有热门新国产主旋律电影加入惠农放映活动的节目单，此举旨在通过《长津湖》等优秀国产影片激活更多潜在观影群体，培育更多群众的观影习惯，挖掘观影消费潜力，进一步推进上海电影市场的提质发展，而这也将给影院带来经济上的收益。
在《意见》中提出的一系列扶持政策，鼓励了社会资本投入其中，对为周边农村组织优秀国产片专场放映的乡镇影院给予资助。对此，市电影局的工作人员表示“我们希望由此引导更多社会资本敢于在郊区乡镇建设影院，也希望更多乡镇影院知道，这个事情可以做，值得做，积极参与进来。”
作者：王佳婧
编辑：王彦
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