索尼推出了新的2021年Bravia电视系列，确认了价格，并首次将认知处理器XR加入其LED机型。此前该公司OLED机型独占认知处理器XR。这种新的人工智能处理器承诺将以更细致的方式提供诸如升频和视频增强等功能。
早在今年1月的CES 2021展会上，索尼就公布了2021年的全系列LED机型，阵容共有5款。旗舰端将是索尼大师系列Z9J 8K LED电视，有75英寸和85英寸两种尺寸，不过2021年系列中也有更实惠的型号，包括索尼X90J系列，它最初有三个尺寸，50英寸1298美元，55英寸美元1498元，65英寸1798美元。最终也会有75英寸的版本。
据索尼介绍，与传统的图像处理不同，认知处理器XR更贴近地模仿了人类对屏幕上内容的关注方式。通过将画面分割成多个区域，它就可以利用其算法找出焦点所在，跨色彩、对比度和细节等因素进行交叉分析。最终的结果是一套更周到的调整。索尼说，它还会对音频做同样的事情，以确保那里的处理与屏幕上的画面相匹配。普通的声音也会被向上转换为3D环绕声。
同时还有XR运动清晰度和2K到4K视频的上调，加上4个HDMI 2.1输入，支持4K 120fps的可变刷新率、自动低延迟模式和eARC。内置的光线传感器可以进行环境优化，根据房间条件进一步调整画面和声音。X90J可以运行Google TV，并且支撑Apple AirPlay 2和HomeKit支，还支持杜比视界HDR和杜比Atmos。用户还可以通过亚马逊Alexa和谷歌助手来控制这些设备。
