根据奥维云网的数据显示，9月13日至19日当周，康佳彩电线下市场销售份额占32.7%，稳居榜首。其中，康佳OLED产品线下销量超2400台，销售市场占有率47%，强势占据线下市场销售第一，成为行业主力军。
自8月份以来，康佳多媒体中国区便开始市场进攻，在“8.28家电行业大促”当周，康佳彩电市占率在线下零售市场取得了19.5%的成绩，位居行业第一。紧接着，9月份借助“919超级品牌日”多元营销玩法，使康佳电视线下零售市场销售占有率进一步提升。
据悉，康佳自9月初开始启动“919超级品牌日”，多种促销活动连番输出，引爆家电采购热潮。9月11日起，康佳全国各大渠道与门店均已开启热卖机型团拼半价活动，康佳OLEDV5、E8Pro等明星产品吸引线上线下消费者围观抢购。长沙、重庆等各城市达人KOL玩转直播探店，深度挖掘更多惊喜彩蛋。9月19日在康佳电视官方直播间，从12:00-24:00的12小时全天候品牌直播大秀，开启线上促销战场。
紧接着，康佳发起抖音话题挑战赛#放价怎么过#，吸引网友参与“康佳919 放价不放假”相关内容创作，活动一经启动热度就急速攀升。截止目前，抖音话题挑战赛已收到超2.1万用户投稿，总播放量超过3800万次。
据了解，在OLED新一代显示技术中，康佳在不断加大前沿显示技术的研发投入与市场推广。康佳集团2021年财报显示，上半年研发投入同比增加10.31%，作为科技创新驱动型的家电品牌，为康佳抢占OLED电视的普及先机提供了充分条件。
今年5月份，康佳率先发起OLED电视普及战，推出OLEDV5系列高品质电视，为日后拔得OLED电视线下销售占有率头筹奠定基础。除了产品的设计与战略，康佳对线上线下渠道方面亦进行了开拓式布局。一方面，康佳线下渠道依托高覆盖率的销售门店向下沉市场推进。今年8月，康佳牵手京东“星火计划”，9月再与苏宁易购敲定3年战略布标，为的就是全面提升用户消费场景体验，满足不同地域多样化、个性化、品质化的消费需求。另一方面，康佳也积极投入各大电商平台线上运营，康佳采用的线上直播、网红探店、短视频挑战赛等方式构建起多维营销入口，通过新颖的形式与消费者建立互动与连接。
近两年，受到全球原材料成本波动等因素影响，家电行业出现了产品涨价潮。但一直以来被视为高端产品的OLED电视产品，却一次次打破价格下限，引发市场销售迎来大幅度的增长。奥维睿沃数据显示，仅2021上半年全球OLED电视出货量就达到了270万台，同比增长133.3%。半年销量几近持平2020年全年销量，显示OLED电视的市场普及正悄然而至。更助力康佳OLED V5系列电视在短短数月实现OLED电视品类线下市占率达到国内第一。
文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟
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