原标题：2018年中国电风扇行业市场现状及发展趋势分析消费者精细化生活引领行业改革转型
电风扇零售额及同比增速均位列第一位
在当下的市场，空调的普及率和使用率都比较高，人们也逐渐养成了夏天吹空调的习惯，而在过去使用率非常高的电风扇产品也逐渐被人遗忘，大有被空调赶到进角落之势。然而，电扇产品也在默默地创新，其中一部分产品，还在市场中进行着无声的反击。
2019年，在消费升级的大背景下，电风扇销售逐渐回暖。以2019年“618”为例，根据中怡康数据，在小家电细分品类中，电风扇零售额及同比增速均位列第一位。
1、2018年中国家用电风扇产量下滑
根据国家统计局数据，2013-2017年中国家用电风扇产量逐年上升，2017年中国家用电风扇产量达到18643.05万台，同比增长5.73%；2018年中国家用电风扇产量为18013.95万台，同比下降3.37%。
2013-2018年中国家用电风扇产量统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
2、2018年中国家用电风扇零售市场“量降额增”
根据中怡康推总数据显示，2018年电风扇市场零售量为4162.8万台，同比下降14.8%，销售额为116.8亿元，同比增长2.3%，出现了“量降额增”现象。
2018年中国家用电风扇零售市场变化情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
主要由于国内经济放缓、外销需求下降造成。与此同时，国内房地产市场的低迷以及大量非正规厂家低价产品的进入，使得电风扇市场乱象横生，干扰了人们对于电风扇的使用体验，也降低了消费者对于产品的信任度。
3、美的、艾美特、格力三足鼎立
2018年，电风扇市场上，美的、艾美特、格力依然三足鼎立，占据市场77%的关注份额。根据ZDC数据显示，美的依然处于领跑位置，其以35.7%的比例占据了市场上大部分的关注份额。艾美特与格力也再度保持亚军和季军的位置，关注比例分别为23.0%和18.3%。
2018年中国电风扇市场品牌关注度比例统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
4、落地扇依然是市场主流类型产品
从市场份额构成来看，落地扇依然是市场主流类型产品，不管在线上还是线下均占据半壁江山，是最能打的电风扇类型产品；其次，台扇、空调扇等种类在线上线下都有着不错的份额，可以被视为是独当一面的产品品类。
2019年Q2中国电风扇各类产品市场份额构成情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
5、消费升级背景下精细化生活引领风扇改革转型
2019年，在消费升级的大背景下，电风扇销售逐渐回暖。以2019年“618”为例，根据中怡康数据，在小家电细分品类中，电风扇零售额及同比增速均位列第一位。
2019年中国“618”小家电细分品类零售额统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
目前，电风扇行业的升级仅集中在产品多元化、技术革新和外观升级等三个维度。未来，越来越多的品牌将以高端市场、智能化为主要发展方向；产品的差异化、融合、跨界也将成为电风扇的发展趋势。
随着消费者精细化生活成为社会趋势，负离子、HEPA净化、驱蚊、活性炭净化和照明等多种功能有望集中在电风扇上实现，满足消费者的个性化需求，带来庞大的转型空间。
以上数据分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国风扇行业市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
来源: 前瞻网
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