小家电是每个家庭和生活中必备的,据相关统计显示,中国小家电的市场份额以13.5%的平均增长率连年增长,2017年,已经达到3155亿元。而目前占据这个市场大份额的则有美的、九阳、苏泊尔等。在这些小家电中,电饭煲几乎是家家必备的小电器。但是曾经主导市场,名气大过美的、九阳和苏泊尔的小家电品牌,但是却因仿品太多,疲于商业应战,最终市场份额越来越少,被迫转战小众市场,最是可惜。
1956年,广州轻出集团成立,最开始只专注于做进出口贸易,是最早做进出口的国有企业之一。随着市场经济调节,广州轻出慢慢地从单纯做贸易,到拥有自主产品,产品涉及日用、五金、小家电、玩具等十几个方向的产品链。其中做的最好的就是“三角牌”电饭煲。
广州轻出在1966年12即注册“三角牌”,作为煤油炉、电力炊事用具、电力清洁用具等。在其官网上显示,广州轻出生产出“中国第一台电饭锅”。三角牌电饭煲推出后收到了市场的认可,特别是在北方。经过几十年的积累和发展,在20世纪末,三角牌电饭煲的市场占有率达65.8%,不管是知名度还是销售额都远远超过美的。
然而,“产品红是非多”。比“康帅傅”、“脉劫”和“奥利粤”更加可恶的是,市场开始出现越来越多的“三角牌”电饭煲,而只是简单地在三角牌前加点修饰词冒充正品,广州轻出集团的销量开始直线下降,从21世纪初就开始陷入不断维权中。
其中比较出名的是在2009年,广州轻出集团向法院投诉,2001年成立的广州三角电器侵犯其注册商标“三角牌”,未经授权生产标注有“广州三角”“广州三角电器”标志的电饭煲、电压力煲和电磁炉,价值71.6万,并要求广州三角电器停止使用含有“三角”的企业名称。经过长达2年的纠缠和上诉,虽然最后广州轻出集团获得了胜诉,但是,根据广州三角电器在淡季2009年1月到4月已有近300万的销售额,可以推出,近10年的仿品给广州轻出造成的每年潜在损失数亿元。
不止是广州三角电器,在这之前市场上“三角牌”电器种类极多,广州轻出集团陷入不断维权的状态。而维权到最后,通常是选择和解。如将“三角牌”品牌有偿授权或者直接成为股东。比如在上述与广州三角电器中,最终,广州轻出通过作为广州三角电器的股东,授权其能够使用三角牌商标。而在公司过多地把精力放在打假上时,市场已经悄悄发生了变化。
家电从最初的单纯解放双手,到现在已经往智能家居发展,市场上美的、苏泊尔、格力,甚至小米等纷纷将智能带入到小家电中,产品不断地对标日本电饭煲,如“百货超市”小米也已经更新2代,走在市场技术前沿。
但是专注于做电饭煲的广州轻出集团产品却只是外观、大小的简单改变,最终在新的一轮产品跟新和市场发展中掉队。到2006年的时候,美的已经成为电饭煲市场份额老大,占据46.6%的市场。但是纵观“三角牌”电饭煲产品,在整个电饭煲市场已经不足5%,产品已经不能跟主流产品对标,重心也开始偏向于乡镇和商用等小众市场。
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