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广东臻颜化妆品公司工厂，工人正在进行化妆品封装、检测。受访者供图 |
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疫情期间，好明居主播花花每天在拼多多上开播8小时，解答网友的各种疑问。受访者供图 |
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拥有2000多家线下经销商，1万多款产品的钜豪照明今年大力转型线上销售。受访者供图 |
数字经济
在佛山，主营厨房的小家电品牌凯琴在电商平台快速崛起，成为厨电品类的领头羊。今年前三季度，凯琴在电商平台的销售额增幅同比增长一倍，带动佛山小家电企业集群挖掘国内市场潜力。
在中山，古镇镇汇集了3.8万家灯饰及配件企业，占据国内灯饰市场份额的七成。今年以来，受新冠肺炎疫情暴发的影响，线下门店洗牌加剧。但率先转型电商的灯饰企业却逆势飘红，成长为灯具照明类目的头部商家。
在广州，白云区化妆品产业集群正在进行一场全面的数字化转型。通过与拼多多平台合作，化妆品产业从“生产强”向“产业强”“品牌强”两个维度转型升级。
借助电商平台推动广东传统产业带“触电上网”，成为了广东传统产业数字化赋能的新路径。聚焦战略性产业集群数字化转型，广东全力打造成为具备国际竞争力的世界先进产业集群。
制造业数字化转型▶▶个性化定制电商模式全国领跑
作为制造强省，广东传统制造业数字化转型一直走在全国前列。
2018年，广东在全国率先出台《深化互联网 先进制造业加快发展工业互联网的实施方案及配套政策》，全面部署推进传统产业数字化转型。
截至目前，全省已培育工业和信息化领域电子商务示范单位21家，其中包括示范区域1家、示范平台20家；培育试点单位185家，其中包括试点区域25家、试点平台136家、试点服务商24家，广东率先探索工业电子商务发展路径，一批工业电子商务平台如雨后春笋般蓬勃生长。
据不完全统计，全省在电子信息、石化、汽车、医药等行业涌现出一批年交易额超过100亿元的电子商务平台，各类工业电子商务平台已达200余个，形成全国领先的个性化定制电商服务模式。
——佛山维尚家具制造有限公司采用满足个性化需求的定制化柔性生产技术，推进供应链数字化运营发展，实现C2B和O2B商业模式与供应链的有机融合。
——隶属于广州菲特网络科技有限公司的埃沃裁缝，推出了“易裁缝”定制平台，利用互联网技术进行C2B服饰定制，并在全国30个城市开设了线下体验店。
——美的集团通过大数据和云计算技术在电子商务中的创新应用，推进决策的数字化，实现全价值链上下游业务24小时在线。
更值得一提的是，广东通过龙头企业带动供应链上下游中小企业拓展工业电子商务应用，大型传统制造业企业电子商务交易规模不断扩大，TCL、格力等企业年网络销售额均已超亿元。在龙头企业带动下，“骆驼”“茵曼”等一批广东本土品牌在电商平台快速崛起。
这背后，离不开广东省前瞻布局的顶层设计。
今年5月经国务院批准，广东在湛江、肇庆、江门、茂名、惠州、梅州、中山七市设立跨境电子商务综合试验区，着力在跨境电子商务企业对企业（B2B）方式相关环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面探索创新，建立跨境电商全球供应链协同服务网络，打造国际一流的电子商务营商环境。
智能化生产销售▶▶平台助力传统产业“触电上网”
“触电上网”，已成为当前传统制造业的必答题。广东聚焦传统产业，借助电商平台企业推动“广东制造”向“广东智造”升级。
拼多多是电商平台企业的代表之一。2018年，拼多多启动“新品牌计划”，依托电商平台高效利用需求侧信息及数据，通过确定的订单和需求指向，解决传统企业在数字化转型过程中面临的研发和品牌化运营的不确定性难题。公开数据显示，截至目前参与该计划的企业已超过1500家，推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单。
两年来，拼多多推动佛山小家电产业集群、阳江刀剪产业集群、广州白云区化妆品产业带等产业集群从代工加工向自主品牌转型。
小家电制造商新宝股份自主品牌“凯琴”在入驻平台后，拼多多团队驻场调研，针对消费者需求打造了一批受市场欢迎的优质产品。凯琴在原有技术基础上推出89元的电饼铛、35元的搅拌器等高性价比产品，上线后很快卖爆。
阳江金辉刀剪所收购的北京刀剪行业老字号“王麻子”则在拼多多的支持下重新焕发活力。基于国内消费者需求，金辉刀剪研发了一款“王麻子”砍切两用菜刀。截至目前，仅拼多多上的“王麻子”相关刀剪销售额就近5000万元。
今年10月，拼多多推出升级后的“新品牌计划2.0”，从加大扶持目标、扩容合作伙伴、投入更多资源、创新合作模式四方面加大对国货新品牌的扶持力度。
广州白云区化妆品企业——广东臻颜化妆品有限公司旗下的“自然使者”品牌即是受益者。拼多多在选品、产品运营、广告投放等方面对其进行指导，将目标消费者定位为年轻人，解决臻颜公司因没有自主品牌而无法驶入发展快车道的难题。
拼多多高级副总裁朱健翀表示，下一步将吸引更多企业入驻平台，通过消费端的需求影响供给端，再将供给端产生的利益反馈给消费者，形成良性循环：一方面为国内消费者提供购买高性价比商品的渠道，另一方面帮助外贸出口企业提高品牌影响力。
加快新基建▶▶深入推进电子商务普及应用
以拼多多为代表的电商平台助力传统产业带“触电上网”，是广东加快新基础设施建设，聚焦战略性产业集群，为传统制造业数字赋能的一道缩影。
当前，广东制造业低成本优势正在减弱，重塑广东制造业竞争力优势任务紧迫。与此同时，广东制造业数字化、智能化已从培育期进入规模应用期，技术创新、产业更迭、产品生命周期日益缩短，促使制造业全产业链数字化脚步更加迅捷。
今年5月，《关于培育发展战略性支柱产业集群和战略性新兴产业集群的意见》正式印发，广东高起点谋划培育20个战略性产业集群；今年9月，20个产业集群具体行动计划陆续公布：一系列政策举措为寻找新经济浪潮下的广东产业答案绘就了具体的“路线图”。
其中，广东5G产业应用全国领跑，正成为电子信息产业赋能传统产业数字化转型的新着力点。一方面，广东正在加快5G 工业示范园区的建设，支持富士康、格力电器等龙头企业建设首批广东省5G 工业互联网应用示范园区。另一方面，广东深入推进“5G 千行百业”应用，在湛江钢铁、TCL等企业开展AR远程检修，推动美的、格力建设工业互联网企业内5G网络化改造。在5G技术赋能下，生产数据无线采集、云化无人控制车、机器视觉检测等协作场景已在广东初步应用。
危机中育新机，变局中开新局。
下一步，广东将营造良好电子商务发展环境，继续优化实体经济发展环境，推动各项涉企惠企政策落地落实。加大培育优化工业电子商务平台——推动装备制造业、电子信息等优势产业打造一批交易额超10亿元、100亿元的电子商务平台。推动工业电子商务创新应用——深入推进工业电子商务平台与新一代信息技术、绿色石化、智能家电及机器人等战略性产业集群对接，落地一批工业电子商务应用场景。
在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，广东正加快推进工业互联网、数字经济、智能制造、5G、人工智能等新一代信息技术与产业集群深度融合，为全国经济高质量发展探新路谋新篇！
■业界声音
佛山顺德小家电产业带：
月销近10万单 凯琴成为厨电“新势力”
入驻电商平台一年时间，销售额超2000万元，爆款产品电饼铛销量近18万件，绞肉机销量破10万单。截至今年前三季度，平台销售额增幅同比增长1倍。主营厨房小家电产品的凯琴，在拼多多平台快速崛起，成为厨电品类的领头羊。
凯琴隶属的新宝股份，在全球小家电制造领域实力强劲，累计了超过2600项专利技术。作为全球最大的小家电代工企业之一，过去10年间，新宝股份多个类目的产品出口量均位居全国首位。新宝股份部分主品类产品的出口额会占到国内同类产品总出口额的10%—15%之间，其中，咖啡机出口占比接近40%。
如何将一流企业的好产品对接给消费者，如何打通中间的渠道流通环节？拼多多的“新品牌计划”作出了很好的解答。
平台进行了品牌背书，给予了凯琴官方认证电器城精选店铺，进行流量的支持；另一方面，通过研究消费者的消费习惯，电商平台的团队与凯琴的工作人员沟通数据分析结论，协助敲定选品，并组织培训凯琴电商运营人员。
“我们把出口的牛排机进行了设计优化，改造成了电饼铛，更适合国内消费者的使用习惯。”凯琴上述品牌负责人表示，凯琴先后推出的89元的电饼铛、49元的绞肉机、35元的搅拌器，高性价比的产品在平台取得了数十万的销量。
作为全国最重要的家电制造基地之一，佛山顺德小家电产业带受到年初疫情、国际贸易等因素的影响，外贸代工工厂面临挑战。如今，佛山顺德小家电企业与电商平台合作，转向挖掘国内市场潜力。
“电商平台的销量增速非常快，我们在很短的时间内收获了一大批新客户。”对于“凯琴”品牌入驻电商平台后的显著成效，运营负责人如是说。
中山灯饰产业带：
转型线上灯仓 争创电商新品牌
作为“中国灯饰之都”，广东省中山市古镇镇汇集了3.8万家灯饰及配件企业，年销售额超千亿元，占据国内灯饰市场份额的七成。但今年以来，受疫情的影响，线下门店洗牌加剧，外贸订单下滑50%以上。
星光联盟、华艺广场、利和广场是当地三大灯饰卖场，总面积超过100万平方米，但自疫情暴发以来，往日客商云集的场面一去不复返。
与此同时，率先转型电商的灯饰企业却逆势飘红，一大批古镇企业纷纷入驻新电商拼多多，成长为灯具照明类目的头部商家。据拼多多副总裁陈秋透露，截至目前，拼多多平台新增注册地为中山古镇的灯饰照明店铺就超过5000家，涌现出顶者照明、好明居、金幻照明等一批年销售额过亿元的灯饰照明新品牌”，
“我们没有淡季，一直是旺季。疫情期间，生意反而更好了。”顶者照明创始人黄良密表示。今年以来，由于在电商平台上日均卖出7万个LED灯泡和3万盏LED充电灯，黄良密成为古镇知名的“球泡大王”。自2017年年中登录电商平台，工厂规模在三年间从不足500平方米扩展到如今的一万多平方米，线上年销售额已经超亿元。
稳，这也是易国华今年的感受。他打理的好明居品牌主营太阳能灯，2019年3月发力电商平台，当年就实现销售过亿元；今年，整体销量稳步增长，预计达到1.3亿元。“疫情期间，三个月就卖了去年半年的量。”
中国社会科学院工业经济所课题组最新发布的《外贸转内销与电商平台数字化价值》的报告指出，我国产业带厂商加速从线下向线上转型，越来越多的传统加工制造和外销型制造企业开始直接触达消费者。
广州白云区化妆品产业带：
开启全面数字化转型新探索
化妆品产业是广州市白云区的优势产业之一。公开数据显示，截至目前白云区拥有1300家化妆品生产企业、4000多家商贸企业，化妆品行业企业数量占全国三分之一。
在数字经济时代，占据化妆品产业基础优势的白云区，也面临了产业转型升级的迫切需求。如何抓住数字经济的机遇，使化妆品产业从“生产强”向“产业强”和“品牌强”进行转型升级，成为了政府、企业和平台多方共同思考的问题。
今年6月，广州市白云区与拼多多达成战略合作协议，拼多多以“新品牌计划”助力白云区化妆品产业集群的转型。在白云区副区长蔡胜看来，这将有助于推动企业品牌建设，推动企业转型升级，促进白云区化妆品企业的高质量发展。
11月2日，广州化妆品新品牌计划大会上，拼多多宣布联合国内化妆品知名企业丹姿集团，共同推出国货化妆品品牌“萃润”，丹姿也成为第五家加入拼多多“新品牌计划”的国内化妆品品牌。
丹姿集团董事长张楚标表示，企业的发展离不开打造和推广自主品牌，电商平台将为白云区化妆品企业新品牌提供新的推广渠道，打破传统推广困境。
拼多多副总裁陈秋表示，拼多多将持续推广“反向定制，品销合一”的新品牌孵化模式，在白云区化妆品产业集群批量孵化本土新品牌。
自主品牌的建设往往面临着营销成本过高的问题，这也导致研发端投入不足。为了打破困境，依托拼多多独特的拼购模式和推荐算法，肌肤之食的广告投放能够精准地找到目标消费者。肌肤之食的护肤产品销量大涨，海盐皂、牛奶皂这两款产品的月销量超30万。
广东化妆品学会会长杜志云认为，电商平台推动了中小品牌以及新锐品牌的崛起，有利于改变当前化妆品产业小而散的局面。“通过资源整合，降低研发成本，推动中国化妆品企业技术创新，实现国产品牌的弯道超车。”
■数读
1 电子商务
广东省目前已培育工业和信息化领域电子商务示范单位21家，培育试点单位185家。
全省在电子信息、石化、汽车、医药等行业涌现出一批年交易额超过100亿元的电子商务平台，各类工业电子商务平台已达200余个。
2019年广东跨境电商进出口总值超千亿元，达1107.9亿元，同比增长45.8%，占全国跨境电商进出口总值（1862.1亿元）的59.5%。
2 电子信息产业
2019年全省电子信息产业营业收入4.3万亿元，连续29年居全国第一，占全省工业营业收入的29.4%；
截至10月底，广东已经建设开通5G基站超过11万个，5G用户近2700万户，规模均居全国第一。
目前，全省有5G产业相关企业约1600家，在5G概念股156家上市企业中，广东省有50家。
3 工业互联网
2018年以来累计培育了100多个标杆性示范项目，其中40多个项目入选各类国家级工业互联网示范。截至目前，累计推动超过1.3万家工业企业运用工业互联网技术实施数字化转型，带动50万家中小微企业“上线用云”降本提质增效。
数据来源：广东省工业和信息化厅、广东省商务厅、海关总署广东分署
南方日报记者 彭琳 实习生 程朗 祖艳诗
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