1品牌：关注格局稳定海尔继续领跑
2014年10月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1732款，分属33家主流厂商。从品牌关注情况来看，本月各品牌的关注排名基本与上月保持一致，海尔依旧把持着市场三成以上的消费者关注度，独成第一阵营。从产品关注方面来看，三开门、大容量、电脑温控冰箱继续受到广大消费者的重点关注，另外，本月风冷冰箱的关注占比首次突破五成，与直冷冰箱呈分庭抗礼之势。
报告要点
•品牌关注格局：海尔继续领跑冰箱市场，海信与LG互换排名。
•产品型号结构：海尔 BCD-649WE最受消费者关注。
•产品类型结构：三开门冰箱为用户关注主流。
•控制方式结构：电脑温控、风冷冰箱的关注占比继续走高。
•产品容量结构：消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中。
•产品能效结构：一级能效冰箱的关注占比超过八成。
•价格段结构：2001-3000元价格段最受消费者关注。
•案例分析——海尔：本月海尔品牌的关注占比走势平稳。
一、品牌关注格局
•海尔继续领跑冰箱市场，海信与LG互换排名
2014年10月，中国冰箱市场上，海尔蝉联品牌关注榜冠军，其本月关注占比达32.4%，独成第一阵营；其余众品牌组成第二阵营，由西门子和三星领跑，其关注占比分别为12.9%和10.8%。其余品牌的关注占比均在10.0%以下。
从关注排名来看，本月海信和LG排名互换，海信上升至第八位，而LG下滑至第九位，关注占比分别为3.6%和3.2%。
从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内。关注占比涨幅相对最大的是海尔，较9月上涨了1.5%；而关注占比降幅较为明显的是西门子，较上月下滑了1.2%。
(图) 2014年10月中国冰箱市场品牌关注比例分布
表 2014年9-10月中国冰箱市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年9月 | 2014年10月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 30.9% | 海尔 | 32.4% |
| 2 | 西门子 | 14.1% | 西门子 | 12.9% |
| 3 | 三星 | 11.5% | 三星 | 10.8% |
| 4 | 美菱 | 7.8% | 美菱 | 8.0% |
| 5 | 容声 | 6.5% | 容声 | 6.4% |
| 6 | 美的 | 4.2% | 美的 | 4.5% |
| 7 | 松下 | 3.9% | 松下 | 4.3% |
| 8 | LG | 3.8% | 海信↑ | 3.6% |
| 9 | 海信 | 3.2% | LG↓ | 3.2% |
| 10 | 卡萨帝 | 1.3% | 卡萨帝 | 1.6% |
| — | 其他 | 12.8% | 其他 | 12.3% |
相关链接：
2型号：上榜产品平均总容积达400L
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•海尔 BCD-649WE最受消费者关注
2014年10月，中国冰箱市场上，海尔 BCD-649WE以3.6%的关注占比取代西门子 KG22N1116W成为本月最受消费者关注的冰箱产品，这款对开门、649L总容量、电脑温控方式的定频、风冷冰箱产品本月末报价为3788元，较月初下降了100元。
•上榜产品平均月末报价为3979元
盘点本月最受消费者关注的前十款产品可以发现，该十款产品分属五家品牌，其中，海尔拥有六款产品上榜，关注优势比较明显，此外还有西门子、三星、容声和美菱各一款。
从冰箱的类型来看，以对开门和三开门冰箱为主，占据九款，另外，多开门仅为一款，同时，此十款产品以电脑温控方式居多，达到七款，平均总容积达到410L。
从月末报价来看，上榜产品的平均报价为3979元，其中容声 BCD-202M/TX6-GF61-C的报价相对最低，为1399元；海尔 BCD-649WDCE的报价相对较高，达7199元。
(图) 2014年10月中国冰箱市场产品关注排名
表 2014年10月中国冰箱市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 产品类型 | 总容积(L) | 温控方式 | 价格(￥) |
| 1 | 海尔 BCD-649WE | 对开门 | 649 | 电脑温控 | ¥3,788 |
| 2 | 西门子 KG22N1116W | 三开门 | 216 | 机械温控 | ¥2,750 |
| 3 | 三星 RS552NRUAWW/SC | 对开门 | 545 | 电脑温控 | ¥6,489 |
| 4 | 海尔 BCD-225SFM | 三开门 | 225 | 机械温控 | ¥2,199 |
| 5 | 海尔 BCD-649WDCE | 对开门 | 649 | 电脑温控 | ¥7,199 |
| 6 | 容声 BCD-202M/TX6-GF61-C | 三开门 | 202 | 机械温控 | ¥1,399 |
| 7 | 海尔 BCD-339WBA | 多开门 | 339 | 电脑温控 | ¥4,168 |
| 8 | 美菱 BCD-450ZE9N | 对开门 | 450 | 电脑温控 | ¥3,399 |
| 9 | 海尔 BCD-579WE | 对开门 | 579 | 电脑温控 | ¥4,099 |
| 10 | 海尔 BCD-251WBCY（银） | 三开门 | 251 | 电脑温控 | ¥4,299 |
3类型：三开门冰箱为用户关注主流
(二) 产品参数结构
1、产品类型
•三开门冰箱为用户关注主流
2014年10月，中国冰箱市场上市售产品数量累计达1732款，从产品类型来看，市场上接近3/4的冰箱产品为双开门和三开门类型，其中，双开门冰箱的数量占比依旧相对最高，达到38.8%；三开门冰箱随后，占比为34.5%。然而，从用户的关注情况来看，三开门冰箱以35.9%的关注占比成为消费者关注的主流。
值得注意的是，本月对开门冰箱的产品占比虽然只有13.0%，但关注占比却达到28.2%，成为冰箱市场第二产品关注类型。而传统双开门冰箱虽然产品占比接近四成，但关注占比仅为19.5%，排在第三位。
(图) 2014年10月中国冰箱市场不同类型产品占比与关注比例分布
2、控制方式
•电脑温控、风冷冰箱的关注占比继续走高
2014年10月，中国冰箱市场上，从冰箱的温控方式来看， 电脑温控产品占据市场主流，其关注占比超过六成，达67.4%，较上月上涨了2.9%，明显高于机械温控方式的32.6%。
从制冷方式来看，风冷冰箱的关注占比同样小幅走高，由上月的47.4%上涨至50.3%，涨幅为2.9%，首次超过五成，与直冷冰箱呈分庭抗礼之势。
(图) 2014年10月中国冰箱市场不同控制方式产品关注比例分布
3、产品容量结构
•消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中
从冰箱总容积段来看，2014年10月，300L以上的大容量冰箱依旧是市场关注主流，集中了市场44.8%的消费者关注度，同9月相比上涨了0.9%；而250L以下容量段的关注占比均出现下滑，其中，100L以下、101-150L、151-200L和201-250L容量段的关注占比分别下滑了0.3%、0.2%、0.5%和0.7%。
(图) 2014年9-10月中国冰箱市场不同产品容积段关注比例分布
4能效：超八成关注集中在一级能效
4、产品能效结构
•一级能效冰箱的关注占比超过八成
作为日常生活必不可少的家电，相对节能省电的高能效冰箱受到广大消费者的重点关注，2014年10月，一级能效的关注占比已超过八成，达到85.8%，较上月小幅上涨了0.2%，远远高出二级能效的11.9%和三级能效的2.3%。
(图) 2014年10中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布
(三) 价格段结构
•2001-3000元价格段最受消费者关注
2014年10月，中国冰箱市场上，各价格段的关注占比均处于10.0%-20.0%之间，其中2001-3000元价格段以18.5%的关注比例取代3001-4000元成为本月最受消费者关注的价格段；4001-6000元价格段紧随其后，关注占比为18.0%；8000元以上价格段排在第三位，关注占比为17.6%。
(图) 2014年10月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
三、案例分析——海尔
(一) 品牌关注走势
•本月海尔的关注占比走势平稳
2014年10月，中国冰箱市场上，海尔品牌的关注占比波动较小，整体走势较为平稳，从图中可以看出，海尔在本月初关注占比为31.6%，在经历月初的小幅上涨之后，走势趋于平稳，最后在月末保持在31.5%，基本与月初相持平。
(图) 2014年10月中国冰箱市场海尔品牌产品关注比例走势
5分析：海尔主打双开门三开门冰箱
(二) 产品结构分析
1、产品类型
据ZDC统计数据显示，2014年10月，中国冰箱市场上，海尔冰箱的市售产品数量为256款，较上月多出两款新品。其中双开门和三开门冰箱的产品数量均在百款以上，两者占比超过整体的八成，是海尔的主打类型。排在第三位的是对开门产品，产品数量为27款，对于单开门和多开门冰箱，其产品数量相对较少，分别为9款和10款。
(图) 2014年10月中国冰箱市场海尔不同类型产品数量分布
2、制冷方式
•海尔直冷冰箱的关注占比超过七成
从产品的制冷方式来看，2014年10月，海尔大部分产品为直冷冰箱，其数量达到189款，占比超过整体的七成；而风冷冰箱及混合制冷冰箱的产品数量相对较小，分别为54款和13款。从市场用户的关注趋势来看，海尔在风冷冰箱方面亟待加强。
(图) 2014年10月中国冰箱市场海尔不同制冷冰箱产品数量分布
附录一 法律申明
本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。
本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。
如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。
本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。
本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。
附录二 联系方式
地址：北京市海淀区知春路113号银网中心A座9层
电话：8610-82616677
,
