低调的德国冰箱巨头：藏华捞金26年，如今超过美的重回第二
其实这么些年，随着改革开放的进行，很多的海外品牌都有机会进入中国市场，并且占据着不错的市场份额，特别是在家电市场领域。在空调界，就有我们熟知的大金空调，默默的在中国市场上，混得风生水起，甚至一度让我们国人以为它是我们的国产品牌。而在冰箱界，也有那么一位低调的德国巨头，它藏华捞金26年，也是历经浮沉。
它就是西门子冰箱，在笔者的印象中，西门子冰箱的口碑一直不行，也许是因为罗永浩的“一锤子”买卖导致的。但其实，在初入中国市场之时，西门子还是拥有着设计和技术的优势。也一度成为国人选择冰箱时的首选品牌，但是也差不多是在罗永浩事件的同一时间，西门子开始逐渐地淡出了大家的视野。
其实不得不说，罗永浩的事件对于西门子冰箱来说，还是算得上一件严重的公关危机，毕竟一个知名人士公开质疑产品的品质问题。但其实西门子走向没落的主要原因，还是因为我们国产厂商品牌的崛起。
如今我们的国产冰箱俨然已经引领了世界的潮流，像是海尔早在2018年就被《纽约时报》评价为全球冰箱市场的领导者，能获得此殊荣，也是因为海尔彼时已经在全球第一的位置上坐了10多年。当然除此之外，国产品牌还有美的、容声等等，都是广受好评。
其实西门子冰箱在中国失去市场影响力，还有一个主要的原因，就在于产品本身。其实一个产品能够受到消费者的厚爱，一定是因为其在品质上能够让大家满意，像是海尔冰箱就是靠质量取胜，老一辈的人应该都清楚80年代海尔怒砸冰箱一事。
而且海尔做得出色的一个地方就是一直坚持自创品牌，但是西门子就恰恰相反，不仅在研发大投入上根本无法与头部品牌相比，而且一直排斥智能新技术，最终也丧失了更加年轻的受众群体。另外其实在中国市场上我们常见的西门子冰箱，也一直是国产货，只有少部分是进口的，大体都是在安徽滁州生产，只不过是挂用了德国品牌而已。
技术甘于平庸也就罢了，市场上的西门子冰箱的售价给的还是指导价格，也就是说没有一个固定的统一价。所以在西门子代理商的内部，也经常发生压低价格的事情，这就导致整个产业链的工作积极性都急剧下滑。
从2015年到2019年，西门子冰箱的代理商少了几乎一半，这也反映出一个问题。就是西门子冰箱不仅是在市场的受欢迎度低，而且销售渠道也让代理商无利可图。但是令人意外的是，与其销售一占比不足10%不对应的是，其品牌的关注度却位居前列，甚至超过美的重回第二的宝座。
12月31日，中关村在线EDC数据调研中心公布的2020年中国冰箱市场的关注比例报告，西门子冰箱以高达13%的市场关注度位列第二，力压美的、容声等一众国产品牌，当然第一依旧是关注度占比高达40%的海尔。
不管怎么说，西门子冰箱没落已经是不争的事实，默默藏华捞金26年，对于西门子冰箱来说，也许“躺赚”的日子已经不长了，读者朋友们，你们觉得呢？
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