2020年双11年度大促活动已经拉开了帷幕！包括淘宝天猫、京东和苏宁易购等主流电商平台，早就掀起了一轮又一轮的促销浪潮，接下来两周时间内，在疫情的阴霾之下，将进入双11销售的高潮期，今年的双11活动又将会呈现出什么样的不同特点呢？
双11促销活动即将进入高潮
2020年家电行业由于受到疫情影响，低迷的房地产行情也进一步加剧了行业零售态势的转变。其中线下渠道的零售情况，大多数产品的销售同比依然处于负增长状态，线下销量向线上渠道进行转化的特征十分明显。数据监测显示，2020年10月份中国家电行业线下渠道依旧同比负增长30%左右，而线上渠道的销量同比平均净增30-40%，线上份额比较线下渠道早就突破了50%以上，可见家电行业新一轮的渠道变革时代已经到来。
对于具有大家电购买需求的消费者来说，双11年度大促期间是年度中最重要的购买窗口期之一，所以大家对于双11期间家电行业的品牌零售行情也颇为关注。为此，兔丁丁本期就给大家及时带来一期双11期间的家电主流产品线上渠道的零售行情品牌表现分析（数据来源于10月19-25日双11前期的零售数据表现），希望可以帮助大家进行选购参考决策！
为了让零售数据分析更具有参考价值，本次统计的品牌排名，以线上渠道品牌零售均价高低进行排序，让消费者可以了解到，针对不同的预算，可以参考什么样的价格段，在这个价格段内哪个品牌表现最好，这样方便大家找到最佳的家电品牌！
双11前期空调产品各价格段品牌排名从10月底最后一周线上销售额的监测数据看，空调产品全网销售额排名TOP5品牌为：美的、格力、海尔、奥克斯和TCL。其中美的、格力市场占比均高达30%以上，乃是空调产品的寡头品牌。
从空调产品的零售均价分析，TOP15品牌榜中覆盖了1600元至7000元的低中高端产品价格段区间，其中2500元-4000元区间是市面上的主流价格段，销售份额最大。
5000元 的高端空调市场中，以三菱重工、三菱机电和大金空调为主流销售品牌，可见空调行业的高价品牌依然以日韩品牌为主。
在3500元-4000元的中高价格段区间，格力和松下是市场的主打品牌，但格力空调占比高达30%，而松下仅仅占比0.80%显得微不足道，可见格力在这个价格段，乃是消费者的首选空调品牌。
2500元-3000元价格段，空调行业竞争最为激烈，其中以美的为首占据绝对优势，获得32%以上的消费者，海尔是这个价格段的第二个选择品牌，占比11.7%，海信、科龙、米家等的零售均价也在2500-3000元之间，但销售额远远不如美的和海尔两大品牌。
空调产品的中低端均价品牌为奥克斯和华凌，2000-2500元价格段消费者普遍首选奥克斯空调；1500元以内的空调，TCL要比康佳空调表现得更好。
双11前期冰箱产品各价格段品牌排名今年双11前期全网冰箱产品品牌销售看，TOP5头部品牌分别是海尔、美的、容声、西门子和美菱冰箱。其中TOP1品牌海尔冰箱市场占比近30%，与销售排名第二的美的冰箱17.2%的占比遥遥领先。TOP5冰箱品牌的市场零售均价均超过2500元 ，均是高于市场腰部产品价位。
从零售均价看，5000元 以上的高端冰箱以博世、西门子和松下冰箱三个品牌最受消费者喜欢，其中西门子冰箱零售均价5324元，市场占比最高，达到11.5%，西门子冰箱算是5000元 价格段的最佳品牌选择。
2500元-3000元价格段的冰箱产品，市场销售额总量占比超过46%，可以说是消费者对冰箱产品的主流购买价格段。这个价格区间内，海尔和美的冰箱两大头部品牌优势明显。
2000元-2500元中端价格段冰箱，可选择的品牌分别是云米、容声、美菱和海信等四个品牌。其中容声冰箱零售均价2490元，市场占比高达12.3%，在这个价格段最值得关注。
1000元-1500元价格段的冰箱产品，市场销售总量约7%左右，可见中低端价格的冰箱消费者购买群体总量不足一成，这个价格段的冰箱可以算是市场的长尾产品。可选择的品牌TCL、康佳、创维和华凌冰箱等属于市场的第三梯队品牌，他们之间的市场占比和零售均价差异不大，竞争异常激烈。
双11前期冰柜产品各价格段品牌排名家用冰柜产品是近几年兴起的冷鲜产品，市场增长势头也十分明显。从零售监测数据显示，2020年双11前期全网TOP5冰柜销售头部品牌分别是海尔、美的、星星、美菱和澳柯玛等5大品牌的冷柜。其中海尔冷柜市场占比高达29.6%遥遥领先第二名的美的（12.4%），其零售均价为1412元，价格属于市场的中段价位，性价比优势明显。
从市面上的零售均价品牌表现看，5000元 以上的冷柜品牌主要可选择骏德和新朝冷柜两大高端品牌，其中骏德冷柜市场占比6.5%，远远高出新朝冷柜0.8%的占比，是5000元 冰箱的首选品牌。
2000元-3000元价格段位的冷柜，消费者的兴趣不是很高，总体市场份额仅仅为3.7%，赛鑫和维诺卡夫这两大冷柜品牌，消费者也不是特别熟悉。
1000元-1500元价格段位的冷柜，是消费者选择的主流价格段位，TOP5头部品牌冷柜的零售均价都是在这个价格段位内。消费者首选海尔，其次是美的、星星、美菱、澳柯玛、容声和海信。这个价格段位的品牌非常丰富，竞争品牌的零售均价差异不大，消费者选择面很多。
1000元以内的冷柜，市场表现较好的品牌为荣事达、志高、新飞和奥克斯冷柜，这个价格段属于低端产品，销量总量也不足5%。
双11前期洗衣机产品各价格段品牌排名从洗衣机产品看，今年双11前期全网表现最好的TOP5销售品牌分别是：海尔、小天鹅、美的、西门子和松下品牌的洗衣机。其中，海尔洗衣机零售均价1574元处于市场中段价格水平，销售份额高达30%以上，同样性价比极高，在市面上有绝对优势。
我们看到，在1000元-2000元价格段的洗衣机产品，TOP3头部品牌海尔、小天鹅和美的洗衣机的零售均价均在这个区间内，市场总体份额超过60%，可见消费者大多数将洗衣机的预算控制在2000元以内。
7000元以上的高端洗衣机首选品牌为卡萨帝和COLMO。4000-5000元价格区间的洗衣机可选择西门子、博世和LG品牌的洗衣机，其中西门子在这个价格段销售最好，占比8.7%，零售均价4114元左右，属于4000-5000元洗衣机的首选品牌。
洗衣机的中低端第三梯队品牌包括创维、TCL、华凌、志高和奥克斯等品牌，他们的零售均价低于1000元。其中表现最好的属于TCL洗衣机，消费者可重点关注。
双11前期油烟机产品各价格段品牌排名从厨房大电器的油烟机产品看，双11前期全网销售最好的TOP5品牌分别是：老板、方太、美的、华帝和海尔油烟机。其中方太、老板、华帝油烟机零售均价为2000-3000元价格段，属于市场的中高端产品，销量总份额超过53%，美的和海尔油烟机零售均价在1500元左右，相对价格更低。
4000元左右的油烟机，全网表现最好的是西门子油烟机。2000-3000元价格段油烟机首选方太、老板，其次是华帝油烟机。
1000-1500元中低段价格的油烟机，市面上的品牌最多，竞争最为激烈。美的和海尔油烟机是这个价格段的首选品牌，帅康、百得、苏泊尔油烟机的零售均价也在这个区间内，相对好太太和名气油烟机，帅康、百得、苏泊尔油烟机的销售表现更好。
双11前期洗碗机产品各价格段品牌排名现在来看看洗碗机产品的品牌表现。很多消费者对洗碗机的销售行情不是很熟悉，其实，洗碗机产品的全网零售均价大致在3500-4500元左右，TOP5主流品牌分别为西门子、美的、松下、方太和海尔等5大头部品牌。
西门子洗碗机可以说是消费者最喜欢的洗碗机品牌，销售份额高达34.7%，零售均价5000元左右，价格稍微高出市面均价，不但具有品牌优势，且价格也不是高得不可接受。
美的洗碗机算是国产民族品牌的高光，以20.30%的占比稳居市场TOP2头部，且零售均价仅仅为3000元左右，低于市场零售均价，性价比优势十分明显。
7000元以上的高端洗碗机可选择的品牌为卡萨帝和COLMO，6000元高价位段的优势品牌是西屋和DAOGRS等外资品牌的洗碗机。5000-6000元中高端洗碗机首选西门子，其次是方太。
喜欢老板洗碗机的消费者，最好将购买预算控制在4500-5000元左右，同时可以参考HUMAN TOUCH洗碗机品牌。
华帝、海尔和美的品牌的洗碗机，市场均价差不多在3000-4000元价格段位内的产品销售最好，且美的洗碗机的市场优势最明显。
低于2500元洗碗机购买预算的消费者，建议首先考虑松下品牌，华凌、九阳和布谷洗碗机的零售均价则低于2000元，属于中低端的洗碗机品牌范畴。
双11前期燃气灶产品各价格段品牌排名简单的看看燃气灶产品的市场表现，TOP5主流品牌为：老板、方太、美的、华帝和苏泊尔，这五大品牌的市场表现比较稳定，与去年同期差异不大。
其中，老板、方太和华帝燃气灶的零售均价为1000-1500元，价格水平处于市场的中高段区间内。排名TOP3美的燃气灶零售均价仅仅为795元，价格优势仍然十分明显。排名第五的苏泊尔燃气灶零售均价更是为500元左右。可见，燃气灶市场消费者对产品和价格的选择更具有多面性。
对于2000元左右的高价位燃气灶，消费者更喜欢西门子品牌，方太、老板和华帝也算得上燃气灶的中高端价格品牌。在1000元内的燃气灶品牌中，美的燃气灶是首选品牌，其次是海尔、帅康和百得燃气灶。
500元左右的燃气灶，消费者首选苏泊尔，销售表现更有优势，其次是万家乐和万和，三个品牌差异相对不大。
双11前期嵌入式蒸烤产品各价格段品牌排名嵌入式蒸箱、烤箱、蒸烤一体机和微蒸烤等产品，今年双11前期的TOP5销售表现最好的品牌分别为：美的、老板、西门子、凯度和DAOGRS品牌。其中美的嵌入式蒸烤零售均价3617元远远低于其他四大品牌的零售均价，占比25.2%成为销量第一品牌，同样体现出美的品牌的价格优势特征。
从嵌入式产品的品牌价格表现看，高出5000元价格段的高端产品，销售表现最好的品牌几乎都是外资品牌，其中DAOGRS、GRAM零售均价高出7000元，西屋、惠而浦等在6000元左右，松下、西门子、老板、方太的嵌入式产品，在5000元区间内销售十分强劲。
预算3000-4000元购买嵌入式产品，品牌的选择面十分丰富。在这个价格段位内，美的嵌入式产品最受欢迎，其次为凯度和华帝品牌的嵌入式产品，海尔和德普嵌入式产品的零售均价也在这个范围内。
双11前期电热水器产品各价格段品牌排名下半年进入冬季，电热水器销售进入旺季。从销售态势看，今年双11前期电热水器全网销售表现最好的TOP5品牌分别为：美的、海尔、AO史密斯、统帅和华凌这五大品牌。
美的的电热水器零售价格1056元，依然十分亲民，同样获得了27.3%的高额占比，与TOP2品牌海尔电热水器占比25.1%合计瓜分了总体市场超过52%的半壁江山。
电热水器价格高于3000元的品牌，消费者最喜欢卡萨帝品牌，2000-3000元价格段位内，AO史密斯电热水器为市场的唯一首选品牌。
预算1000-1500元购买电热水器，首选美的和海尔电热水器，其次再看看四季沐歌和阿里斯顿品牌。
500-1000元内购买电热水器，品牌也是十分丰富。优势品牌分别是万和、统帅和华凌的电热水器，万家乐、奥克斯电热水器销售最好的价格段产品，也是在这个区间内。
双11前期燃气热水器产品各价格段品牌排名本期图文的最后，来看看燃气热水器的TOP5销售品牌，分别是美的、万和、林内、海尔和万家乐的燃气热水器。我们同样可以看到，美的品牌一直以价格优势为明显的价格特征，不但在其他家电产品领域优势明显，同样在燃气热水器市场上，零售均价仅仅为1253元大大低于其他主流品牌，获得19%以上的高额占比，占据行业销售冠军，真的称得上大品牌中的“价格杀手”。
燃气热水器产品价格4000元以上的品牌，卡萨帝依然为消费者青睐；而在3000-4000元的中高端产品中，林内、AO史密斯和能率这三大旗舰标杆品牌依旧实力雄厚，销量遥遥领先。在中段价格2000-2500元内，方太和华帝便是你的首选品牌。
我们看到，燃气热水器产品随着零冷水技术的普及，让1000-1500元的中低端价格区间，大受消费者的欢迎。其中，美的、海尔、万和的燃气热水器的均价就是在1000-1500元内，是这个主流销售区间的首选品牌，除此之外，万家乐、苏泊尔、前锋、云米等品牌的燃气热水器也是均价在这个区间内，品牌选择十分丰富。
总之，本期小编向大家详细分享了今年双11前期，全网主流家电产品的零售均价排名，以及各大品牌TOP15排行的销售情况，建议大家可根据自己的预算金额，一一参照一下市面上的品牌表现情况，这样，便可以最快的速度，找到市面上表现最好的品牌，剁手不会入坑，做一个精明的消费者。
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