记者 | 郑洁瑶
6月19日凌晨，热闹了半个月的618电商大促终于落下帷幕。相比往年“猫狗大战”的两强格局，今年最突出的趋势就是618已经逐渐演变成了“猫拼狗”三分天下。
目前三方都公布了自己的618最终数据。有趣的是，各方数据强调的角度都略有不同。
例如，京东方面特别强调了GMV整体数据，从2019年6月1日0点到6月18日24点，用户在京东平台累计下单金额达2015亿元。
而拼多多则强调了GMV增长及订单数，截至6月19日0点前，拼多多平台在618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。
天猫强调的则是数据比肩双11的“618势能”。据介绍，今年，有上百个国内外品牌618成交量都远超去年双11，最高增长超40倍。6月16日第一个小时，天猫成交就达到了去年全天业绩。超过110家品牌成交过亿。其中，国货商家的表现尤为亮眼，占据过亿品牌六成以上。直播间成商家标配，淘宝直播引导成交130亿。
3C产品依然是争夺主场
从数据来看，今年的三国杀主场依然是在3C产品这里。
天猫方面称，6月16日，大家电仅用90分钟就打破去年全天成交额；小家电4分钟成交超去年一小时；天猫手机成交同比增长600%；核心家电品牌全线卖爆。格力在活动开抢1分钟，即超2018年同期全天销售额，首小时销售额同比增长1433%。
电动牙刷在天猫618的第一分钟就卖掉了14051件，16个小时销量已破40万支。紧随电动牙刷，智能锁、体脂秤、滤水器也搭上了消费升级风口，在天猫618形成整体性爆发。618开场以来，聚划算平台的智能锁销售同比增长454%，滤水器同比增长243%，蓝牙耳机同比增长1516%，车载小冰箱同比增长78%。
京东方面，今年则主要尝试了和制造商的定制化产品，独家销售的一加7 Pro 开售25秒销量便突破1万台；手机狂欢日当天，京东独家的游戏手机销量同比增长300%，红魔3获得游戏手机品类销量和成交额双冠军；vivo、OPPO、一加等品牌成交额同比增长超过100%。
除此以外，一些高品质、大品牌、绿色环保、智能化商品等得到热捧。例如，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品成交额同比超200%以上；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机成交额则同比增长500%以上。不断升级的消费趋势进一步凸显。
拼多多今年则采取了百亿补贴策略，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。
例如，6月17日凌晨上线的拼多多手机补贴专场中，包括多款iPhone在内的热门手机全线降价，较官方价最高降幅达2811元，较其他电商平台降幅500元至1000元左右。在此推动下，18日，所有新款iPhone均创造单日销售纪录。本轮618期间，共卖出超30万台新款正品国行iPhone。“上海、北京等一线城市的购买数量很大，不过从总量看，超过50%以上来自三线及以下城市。”拼多多手机负责人称。
下沉市场增速巨大
值得一提的是，本次618，无论是一二线城市还是三至六线城市，成交均呈现大幅增长的趋势。而下沉市场则表现出巨大的消费潜力。
例如，今年天猫618，单苹果一款产品，在三至六线城市的成交同比增速达到170%，比一二线城市高出近 1 倍。
奢侈品消费的高速增长，也是消费活力被激发的最好证明。天猫奢品平台Luxury Pavilion参与今年618的品牌数翻番，奢侈品整体成交额和成交人数增长均超过130%。天猫整体奢侈品消费中，三至六线城市的成交增速还略高于一二线城市。
聚划算的特卖模式也在继续抢攻下沉市场，圈粉小镇青年。截至6月17日，聚划算千万级成交爆款已超180个，百万级成交爆款超4700个，销量破万件的单品超过4200个。聚划算加持下诞生的千元跑步机“亿健note”在618期间卖出近万台，其中7成购买者是小镇青年。数据显示，天猫618期间聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额，同比增长均超出100%。
拼多多的数据则更加明显，从地域看，今年618拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。一些低价产品大受三四线消费者欢迎。
例如，618当天上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车，仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元。拼多多汽车负责人介绍：“大部份购买来自四五六线城市和乡村，与五菱宏光的需求结构比较接近，但因为是电动绿牌，也有不少一线城市人群下单。”
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