纵观2020 年的壁挂炉行业,虽然受疫情影响市场销量一度低迷,但在工程市场的拉动下,国内燃气壁挂炉市场后续表现亮眼,“煤改气”仍是壁挂炉市场的主要增长点。步入2021 年,“煤改气”已进入收尾阶段,面对逐步缩水的市场环境,行业新的增长点亟待探寻,全新的市场发展走势之下,对于未来市场作何判断和看法,燃气供热专业委员会副秘书长李伟分享了他的观点。
“经过了2017 年的疯狂,很多品牌2018 年似乎要下定决心了,2019 年我们看到的是大家又把大量的时间和精力放在了‘煤改气’上,包括2020 年,依然可能会扎堆。但如今,北方大多数地区‘煤改气’项目已基本完成政府规划的清洁取暖目标,2021 年的‘煤改气’市场实难再次起到拉动全年销量的效果。而如果没了‘煤改气’,壁挂炉工程市场当何以为继?这其中涉及到的不仅仅是利润、现金流,将是未来拼杀中真正较量的企业综合竞争力”李伟如是说。
事实上,除了政策推动外,燃气的普及率、采暖设备及末端价格的走低、消费者对更好生活品质的追求等等,都会在不同程度上促进壁挂炉在精装修领域的进一步发展。对此,李伟认为:“近几年,壁挂炉企业在享受到政策红利的时候,不得不思考后续的发展问题,在众多企业看来,最终的较量一定是零售市场、精装房市场等。从2020 年整体市场来看,除‘煤改气’工程外,很大程度提振了壁挂炉销量。”
而从企业的表现反馈也可以看出,在市场低迷、零售销量大损之际,企业纷纷在“精装房”项目方面找到了发展的机遇,更是实现了显著的业绩突破,甚至带动了全年销量的增长。而随着精装修政策的不断加码和落实,精装房市场规模也在不断扩大,未来几年的增长率会持续增加,并成为壁挂炉的主要增长点之一。
此外,随着壁挂炉市场的进一步深化发展,本土化、家电化的发展趋势越加明显,而如何依据趋势以优质的产品质量和完善的售后服务体系“赢战”市场,李伟也表达了他的观点:“首先,从全球壁挂炉生态格局以及供应链来看,渐趋本土化发展。目前国内普通炉拥有绝对性的市场占有率,从零配件到整机供应链都非常稳定,具备量产的能力,这些从‘煤改气’中也可窥见一斑。与此同时,进口品牌在国内组装生产的量也在快速提升;
其次,5G 时代的到来,万物互联下,壁挂炉无论是外观还是后台系统的智能控制,都将会和传统有颠覆性变化,朝着家电化趋势的发展。其中壁挂炉执行标准GB25034中,建议把OT 协议(CNOT)放在附录中,走家电化的路会走得更好。从目前来看,不少商家在走京东、阿里或者苏宁的渠道,都是独立的APP,很不方便,甚至会闹出发错货的笑话。参照欧洲做法来讲,全部都是1 个OT 协议,包括威能、博世、菲斯曼在内的几乎所有的欧洲品牌都在用一个OT 协议。因而万物互联之于壁挂炉而言,并不是很遥远的事情。”
最后,李伟总结得出,壁挂炉市场可从三大方向布局完善:首先,全装修/ 精装修市场将为壁挂炉提供更大的增长空间;其次,南方采暖需求扩充壁挂炉市场容量,尤其是明装采暖市场值得布局;最后,政策推广后的置换市场提供大量市场机会,谁能够收获更多的口碑,谁就能攻占更多市场。
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