近日，德国拜仁慕尼黑足球俱乐部与德国家族企业菲斯曼正式拓展双方区域合作伙伴关系，菲斯曼将继中国区之后，进而成为拜仁慕尼黑足球俱乐部在东南亚地区的官方合作伙伴，这标志着双方将在体育营销领域进入了新的合作阶段。菲斯曼和拜仁慕尼黑在东南亚地区合作的目的在于通过资源可持续利用，为该区域的下一代提供更好的生活环境。为实现这些共同目标，双方计划在帮助下一代发展、企业社会责任和机构合作领域开展各项活动。
拜仁慕尼黑国际化和战略董事约尔格·瓦克表示：“我们此前与菲斯曼的合作非常成功，将要准备开启全新的合作篇章。双方将可持续发展的共同理念放在核心位置，很高兴能延续双方的合作。两个品牌相互契合，都追求代表着成功、值得信赖和可持续性的价值观。”
作为一家拥有超过百年历史的德国企业，菲斯曼的责任在于创造舒适的生活空间，并将其为下一代保留下来。菲斯曼全球首席销售官托马斯·海姆表示：“我们通过体育合作来传达使命，以此’为下一代创造更为舒适的生活空间’。事实证明，与拜仁慕尼黑足球俱乐部在中国的合作，完美的传递了这一信息。我们很高兴双方能够在东南亚地区联合开展活动。在历史性的’六冠之年’拓展我们的合作关系，这对我们来说有着更加特殊的意义。”
拜仁慕尼黑足球俱乐部亚太区总裁鲁文·卡斯帕表示：“菲斯曼在亚太地区各个国家的市场推广与我们在东南亚的规划完全吻合。如今把这种原本专注于中国市场的合作关系，一起推广到亚洲的其他国家，是我们共同价值观、可持续发展管理以及互信关系的重要标志。”
自2018年双方在中国市场携手以来，菲斯曼和拜仁慕尼黑两家德国百年企业，通过一系列联合活动，不仅一起赢得了良好的体育营销效果，也给拜仁球迷创造了更多的价值，将可持续性发展的理念共同传递给了广大的球迷和用户。从2019年邀请朱广沪亲赴慕尼黑拍摄纪录片《崇·拜》、邀请拜仁名宿马特乌斯来华发布菲斯曼·拜仁联名家用款壁挂炉，到2020年连续举行8场直播助力拜仁豪夺五冠王、搭档刘语熙引爆舆论场。菲斯曼凭借出色的体育营销表现，斩获2020第五届体育产业嘉年华“体育产业年度营销”大奖。正是这三年成功的合作为双方今日的合作关系拓展奠定了坚实的基础。
足球并不是菲斯曼体育营销版图中的唯一支柱。作为从1993年至今从未缺席任何一届重要的冬季体育赛事的赞助品牌，菲斯曼已经是30多名顶尖运动员的合作伙伴。一直是冬季运动最大的赞助商和合作伙伴之一。此外，菲斯曼还赞助了FormelE新能源方程式赛车等。可以想见，未来菲斯曼将在体育营销领域继续大展身手，打造出新的体育营销成功范例。
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