一是醒目。电影海报推向市场的第一要务就是醒目。传媒经济属于注意力经济的范畴，电影海报能否成功吸引观众的注意力，让观众驻足、凝神、观照，这是电影能否在后期市场营销中主导话语权，引发观影兴趣的关键步骤。很多成功的海报都有绮丽的色彩和强烈的视觉冲击力，能够锁定观众的视觉习惯，击中观众的情感痛点。如《一步之遥》的海报，用枪与躯体的组合表现黑色幽默，凸显了故事夸张、荒诞、戏谑的美学风格。
二是点题。海报是电影主题和内容的超级浓缩，是电影出品的点睛之笔。海报的设计者要深谙电影艺术的创作规律，要有深厚的人文底蕴、哲学思维、美学认知和设计头脑。设计师要能够与电影创作者心有灵犀，产生情感共鸣，吃透导演想要传递的精神主旨，通过海报传达创作者对世界和人生的思考。如《一代宗师》的海报，用演员的身体语言诠释武学的哲思，用些许抽离、晦涩的影调凸显王家卫式的影像风格。
三是新颖。长期以来，国内电影海报设计克隆模仿成风，“行活儿”套路太多，原创能力不足。优秀的电影海报必须走出同质化的创作窠臼，刷新创作理念，设计出新颖独特、意味隽永的原创作品。如《太阳照常升起》的海报，用鲜艳浓重的饱和度，把阳光照耀下的人像拍出动感的视效，隐喻着故事的荒诞离奇。
