1、良好的知识结构
广告是多学科交叉的一门社会学科。
专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。
2、深层次的共情能力
一个好的文案，不仅仅能够充分描绘产品的卖点，更需要融入到产品的消费群体当中，感知他们的需求，将产品提供的解决方案，与消费者的需求完美贴合，引发共鸣，让消费者发自内心的认可。
比如你是卖家用投影仪的，你的用户群体是忙碌的都市白领，他们需要的是劳累了一天，瘫在沙发上的时候，能通过娱乐的方式，舒缓自己紧张的大脑、补充内耗掉的心力。而家用投影仪，恰恰就是他们所需要的的，播放自己喜欢的影片，让身心得到放松。
理解了消费者后，我们才能写出更打动人的文案。
