第一种原因多是品牌发卖价钱维护。品牌发卖商不想降价，但又怕失去相当一部分顾客和市场，因而与网店协作推出品牌下的仅供线上发卖的型号，这些型号的货物价钱比实体店廉价较多，但质量常常也要差些，实体店不能发卖，既满足了客户的品牌消费心思，也占据了必定市场。
另一种原因就是仅线上销售可能是商家进货渠道不一样，货物可能是瑕疵品或仿冒品，这种线上销售的货物品象与品牌货相似，但实际质量不能保证，也不能保证是正品还是翻版，所以只在线上销售。
当然，也可能是商家的销售手段，采用饥饿营销的手段来赚取更多的利益，这是商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。
