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集中营销策略是什么(集中性营销策略的优缺点)

集中营销策略是什么(集中性营销策略的优缺点)

更新时间:2024-06-20 00:55:18

集中营销策略是什么

集中性目标市场营销观念适用于:

一生产周期短、需求量波动大的产品;

二资源有限、实力不强的中小企业。在实际操作中,有些企业把目标集中在细分市场上,取得了很好的经营业绩。比如,东阿阿胶专注于补血市场,正大天晴药业专注于肝药市场,贵州益佰专注于止咳市场,修正药业专注于胃药市场等等。专业化生产,有利于企业充分发挥优势,降低成本,提高投资报酬率。专门化经营,营销对象集中,易于取得比较优势。风险较大,一旦市场发生突然变化,如出现强有力的竞争对手,或消费者的兴趣转移等,企业可能陷人困境。

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