广告策划指的是对广告活动进行计划、实施和评估的全流程管理。它要求从创意到执行，由一系列相互衔接的步骤组成，包括制定广告目标、定位受众、构思创意、确定媒体、设计策略、选择广告形式、编写广告语、实施投放、评估效果等。
广告策划有助于企业更有效地投入广告费用，提升广告效果，保证企业品牌宣传的整体性、一致性与统一性，达到准确传递企业信息、激发消费者购买欲望的最终目的。
广告策划是指一个过程，在这个过程中，企业或机构从分析目标受众的需求、了解商业环境和市场情况出发，根据公司形象和定位，按照合理的步骤，结合网络媒体特点，综合运用多种策略，进行整体广告活动的策划。
旨在通过广告能够达到公司的宣传，实现目标，增强公司品牌形象，提升销量等效果，从而提高公司的经济效益。
