广告是一个整体，包括广告主体、广告中介、广告内容、广告客体四个构成要素。
广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面。
广告中介，是指广告主为了传递信息、影响公众所利用的一系列传播途径，包括传播媒介和宣传活动两个方面。
广告内容是广告宣传的基本信息。
广告客体就是广告宣传所影响的公众，即消费者，包括显在消费者和潜在消费者。
广告一般由以下的重要元素构成：
1.广告主是广告系统的主体要素，亦称广告客户。一般是指为推销商品或服务。自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。正是由于广告主的存在，才产生广告系统的其他要素.广告主是广告系统得以存在和发展的原始动力。
2.广告代理是指在广告经营过程中，代理广告客户的广告业务的一种专业性广告组织。一般包括广告公司、制作公司、调查公司等组织，是专门从事广告代理、策划、设计的企业。它在充分了解广告客户的要求之后，充分发挥主观能动性，创造性地进行形象文案的策划与设计等工作。
3.广告媒介是指传播广告信息的媒介物，是广告传播的手段。广告产品生产出来以后并没有完成广告的全过程，广告如果不通过一定的方式向市场和消费者传达，显示其中的信息，便是一堆毫无意义的死东西。广告的生命就在于传播和流动。在广告系统中，媒介部门与广告经营部门、市场和消费者发生密切联系，广告主与媒介部门的联系通过广告经营部门来实现。媒介是广告主和消费者信息沟通的桥梁。
4.广告费用是指广告主支付给广告代理和媒体的费用。
以上主要元素构成了广告主体。
