brief在广告里叫什么（拿到广告brief后干什么）

在广告中，"brief"通常被称为"创意简" 或者 "创意要求"。它是广告主或广告代理商向创意团队提供的指导性文件，其中包含了广告的目标、目标受众、品牌定位、核心信息、创意方向等要求。

这个文件的目的是为了确保广告团队了解客户的期望，并根据这些要求进行创作，以达到最佳的广告效果。