古时候，有个卖牛肉卖得特别好的人，他的名字叫季。
一日，王宫里的人找到季，告诉他，齐王想下嫁女儿给他，而且有丰厚的嫁妆！
季听后一反常人之态，非但没喜出望外，反而一直摇头：“不行，我身体不好，不能娶妻子。”
季的朋友们得知后，都觉得吐太傻了，劝他不要拒绝。
“齐王的女儿长得奇丑。”季笑着跟朋友说。
季的朋友都很不解，季又没见过，是怎样知道的？
季说：“即使我没看到过齐王女儿，但根据我卖肉的经验告诉我，齐王的女儿肯定是个丑女。”朋友半信半疑地问：“何以见得？”
季振振有词地回答说：“就像我平时卖肉一样，肉质优秀，分量够了，顾客便满意地走了，我也唯恐肉少了不够卖；牛肉质量不好的时候，即使我给顾客增加很多附加价值，他们依然不要，牛肉怎么也不能卖出去。齐王要将女儿嫁给一个宰牛卖肉的，并且奉上厚礼，你觉得他女儿会不丑？”
季的朋友觉得吐说得特别有道理，就不再劝他了。
之后季的朋友看到齐王的女儿，果真长得奇丑无比。
事情之间或许没有什么实质上的联系，可是道理却是通用的。虽然齐王想将女儿下嫁给吐并有厚礼，可是吐希望找一个贤惠的女人为妻。而吐正是以自己亲身的感受，去举一反三地考虑生活中的现象，才令他有了正确的判断，知道齐王女儿与自己不合适。
寓言中的道理在我们日常消费上同样适用，也就是说，个人的鉴赏能力和辨别能力是确保自己购买的商品是不是物有所值的关键。
这就要求我们一定要像季那样，能够敏锐地发现那些物有所值的东西。换个角度，从积累财富方面看，这则寓言还有其他的寓意，那就是我们每时每刻都要告诫自己，千万不要将资本投入到那些无价值或者说预期价值不高的项目上，简而言之，便是要确保买进的货物是可增值的而非负债。
