可口可乐品牌自2016年以来首次焕新品牌理念——“Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”，同步推出可口可乐经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。
本次发布的品牌理念革新了此前的品牌承诺，融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。 可口可乐表示，过去18个月中，世界各地人们的共同经历给予了 “Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”这一品牌理念深刻的启迪：在无法预知未来的时刻，只要彼此紧紧团结在一起，努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡，就可以切身感知到人性的闪光。
可口可乐走的是时尚亲民路线。
通过潮流明星代言，时刻抓住最新生的人品的眼球，让品牌充满时尚感，减少廉价感。
产品价格便宜且亲民，一般消费者也可以消费，不会像某些产品制造产品层次。
