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影响市场营销的微观环境因素(市场营销的宏观环境和微观环境)

影响市场营销的微观环境因素(市场营销的宏观环境和微观环境)

更新时间:2024-04-11 17:25:05

影响市场营销的微观环境因素

  微观环境因素(指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件,包括供应者。竞争者,公众以及企业自身等) 一。供应者:资源的保证,成本的控制。 二。购买者 1.私人购买者:人多面广,需求差异大,多属小型购买,购买频率较高,多属非专家购买,购买流动性较大。 2.集团购买者:集团购买者数量较小,但购买者的规模较大;属于派生需求;集团购买需求弹性较小。 三。中间商:其购买产品和服务。主要是为了专卖。以取得利润;由专家购买;购买次数较少。单批量大。 营销环境常用的方法就是SWOT分析法。

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