每一年三星手机发布后，最让吃瓜群众兴奋的，就是看三星手机如何在广告中硬怼iPhone。此前那个iPhone X的发型出现在三星广告中，瞬间就成为了热门讨论话题。而国产手机最多是在发布会上的PPT里声称某项功能与iPhone持平或超越，几乎从未在影响范围更大的广告中将iPhone当做攻击目标。
究其原因，或许与三星等韩国手机厂商在智能手机所获得的巨大成功有关。也正是获得成功之后有了底气，让韩国手机能面对iPhone也不虚。数据显示，2018年第二季度三星凭借超过7000万的全球总出货量称霸榜单，占据全球市场份额的五分之一。华为超越苹果占据第二位置，但5400万台手机的销量与三星仍有一定差距。虽然Strategy Analytics的数据显示三星手机在第二季度的国内占比仅为0.8%，但仍然没有妨碍三星在全球范围内的成功。
以三星为代表的韩国手机之所以表现强势，绝不仅仅只是依靠投入巨大的营销，更在于其已经打造了完善的手机研发、生产、销售链条。以三星为例，其将手机最核心的部件——芯片、屏幕等牢牢抓在了手中。即使是苹果，也得采用三星的屏幕及相关技术。
而从另一个角度看，三星的每一代Galaxy S、Note系列都是安卓手机的标杆之作，在硬件和设计等层面无可挑剔。除了价格昂贵之外，几乎挑不出毛病。因此，三星在很多国外人眼中，就是一个可信赖的手机品牌。
韩国在智能手机领域所取得的成功并不是偶然的，而是依靠技术底蕴、海量资金等。虽然三星在国内因傲慢、被媒体穷追猛打等而愈发式微，但并不能否认它的强势。而在国产手机出海的过程中，三星注定是一块难啃的“骨头”。
