一忌：放不开本业
放不开本业就是人们常说的离不开老本行，以前在干什么，以后还想干什么。笔者有几位朋友，在服装的圈子里转悠了几年后，想出来自己投资做点事情。在选择项目时，总是离不开服装。他们说，只知道服装能赚钱，自己还熟悉市场，除此之外，不知还有什么行业适合自己。
这就是被老本行捆住了思想和手脚。对他们而言，走出这个圈子，也许就会广阔天地，大有作为。正是因为有很多创业者走不出这个圈子，创业时按固有的模式和套路操作，一成不变导致失败。
二忌：陌生领域无兴趣经营
原有行业已处于没落之势，没有了发展潜力和盈利机会，这时，一些创业者就会转行到陌生的、具有发展潜力的领域去经营。因为是陌生的领域，投资者对市场、渠道、消费者等情况一无所知。这就需要重新来了解、学习和实践，才能把握好新的市场。如果创业者对新行业没有兴趣，就会在实际经营管理中产生消极因素，最终导致失败。
笔者认识一位女老板，她投资选项时听了一位朋友的指点，去做电脑生意。由于选准了时机，开业之初就取得了很好的效益。可后来，这位老板对电脑没有兴趣，自己不懂电脑也没有兴趣学。日久天长，在企业的经营管理中失去了创业的冲动，致使企业经营出现危机。后来她断然放弃了电脑生意，做起了自己感兴趣的美容业。
三忌：照搬照抄
有很多创业者，手里拿着钱不知该做什么，于是他们四处打听，到市场上看，看到哪家企业正在大把大把赚钱，他就跟着一起来做。如果跟对了，无疑为他们减少投资风险；如果跟错了，就会掉进投资的陷阱。
照搬照抄的创业者，一般不会深入研究市场与供求，只是看别人怎么做，自己也怎么做。由于他们看到的和学来的都是表面现象，自己的内部管理和经营理念等深层次的经营要素跟不上，所以，别人成功了，自己却失败了。千军万马来挤独木桥，其结果是搞垮了一个很有前景的行业。
四忌：前景预测想当然
一般创业者在投资前，都要对企业的前景、未来利润和经营状况做出推算和预测。只是他们的预测，大多是根据竞争对手的现状，靠想当然来完成，没有科学的依据。这样容易让创业者对前景盲目乐观，而忽视了眼前的威胁和障碍。
其实，对创业前景的预测是需要下一些功夫的，要为每一个决策点都找到科学的市场依据。这就需要对所处行业的发展趋势、消费者的需要演变、竞争对手的经营能力等众多的市场要素和经营要素，进行综合的分析和研究。当然，这样做要浪费一些时间，花销一些费用。
五忌：自身实力与运作要求不符
不论创业者选定了哪一个投资项目，在你选择它的同时，它也对你提出了相应的要求。如要做好这一项目，必须具备多少资金、什么样的设备、厂房面积、工作人员的技术水平、开发市场的能力等。笔者见过很多投资者，开业之初经营得不错，到后来因为缺少流动资金，或技术不过关，或市场开发能力差等原因无法正常运行。
所以，投资者在选项之前，先要对自身的能力做好充分评估。自己能做什么，能做多大，才好量力而行。
六忌：不熟悉投资环境
任何一项生意，都有相对复杂的投资环境。投资环境一般包括：区域经济环境、企业社区生存环境、市场环境、竞争环境、居民消费环境等主要内容。这些投资环境在促进一些投资项目发展的同时，也可能会对另一些项目产生制约。
所以，投资者在选定一个项目后，要在何地经营，就先要对该地的投资环境做好考察，看投资环境是否适合经营；看投资环境能为企业发展带来哪些契机，又潜伏着哪些威胁，从而做出正确的决策。
七忌：市场运作盲目跟风
市场运作盲目跟风，一般是因为经营者缺少市场运作能力造成的。比如一商家打折酬宾，满大街的商家都跟着打折酬宾。这种盲目跟风，结果只能陷入恶性的价格战，让所有的企业都无利可图。
八忌：意识过于超前
意识超前从某种意义上说，也是一种胆略。有很多有超前意识的创业者，取得了骄人的业绩；也有许多意识过于超前者，等待他们的，只能是失败的苦果。意识过于超前表现为：发现了市场上的某种趋势和消费者潜在的需求，但一时还不能产生购买行动。这样，创业者先要做市场启蒙和教育消费的工作，这些工作需要很长一段时间，需要投入巨额的费用。如果这些工作还没做好，你的企业就经营不下去，或是这些工作刚刚做好、刚要做好，你已经精疲力竭，这时你的竞争对手就会适时而入，轻而易举抢占了你的地盘。所以说，创业者要有超前意识，但意识不能过于超前，要视机而动。
九忌：缺乏创业精神
不怕苦、不怕累，勇往直前，不达目的决不罢休，这就是创业精神。任何人做任何事，都没有一蹴而就的，创业尤其如此。在创业期间，其困难和挫折是无法预料的，诸如销路问题、质量问题、管理问题、资金问题、人员问题等。没有创业精神的创业者，在这些困难和挫折面前，会停滞不前，激流勇退。很难相信，一个没有创业精神的创业者会取得成功。
十忌：没有市场营销意识
做任何生意都离不开营销，营销产品或营销服务。所谓的营销意识，就是要研究市场，研究消费，以消费者的需求为中心，消费者需要什么，我们就生产什么、经营什么。在满足消费者需求的同时，才能创造出投资者的经营利润。
