广告策划主要是在根据客户需求和市场情况，制定出广告宣传的整体方案。具体包括以下几个方面：
调研分析：了解目标受众、市场环境、竞争对手等信息，为广告策划提供数据支持。
策略规划：根据调研分析，确定营销目标、宣传重点、推广策略等内容，并提供可行的方案选择。
创意构思：负责广告文案、视觉设计、影视拍摄等方面的创新构思和策略性规划。
预算管理：掌握营销费用预算并进行有效管理，以保证广告宣传的实施效果并确保财务合规。
效果评估：通过数据指标，对广告投放效果进行监测评估和调整，达到最好的宣传效果和营销收益。
广告策划是广告的整体战略和策略。广告策划具体负责广告创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、估计预算、媒体计划、市场调研、产品定位等。
广告策划是对提出的广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程进行考虑和设想。广告策划不是具体的广告业务，而是形成广告决策的过程。策划者通过市场调研和系统分析，利用已掌握的知识或数据手段，科学布局和营销产品。规划者、规划依据、规划方法、规划对象和规划效果是规划的重要因素。
广告策划是现代商品经济发展的必然产物。在现代商品经济活动中，市场形势极其复杂。做好广告策划的前提是了解各种市场情报，这必须依靠科学的广告狄奥查。此外，广告策划还应遵循客户的意图和广告目标。广告策划是为用户提供全面优质的服务。
广告策划也是广告活动日益科学化、规范化的标志之一。美国最早实施了广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家建立了以策划和创意为中心的广告策划管理制度。广告策划分为单调性和系统性两种。单独的广告策划是一个或几个单一的广告活动的策划，也称为单一的广告活动策划。另一种是系统地规划企业时期的整体活动，又称整体广告策划。
