审美疲劳即是边际效用递减原理的一个典型实例。
边际效用递减原理是指当消费者连续消费某一种商品时，随着消费量的增加，每多消费一单位商品所能带来的效用增加量是不断减少的。之所以会出现这样的情况是因为消费的数量太多了，如果每次消费有数量限制，没等到你不想再消费的时候就没有了，你肯定会觉得不够满足，还想消费更多，此时消费品对你有巨大吸引力。这就像吃饭一样，没吃饱的时候吃什么都是香的；吃饱的时候，山珍海味也会觉得味同嚼蜡。审美疲劳也是如此，在市场营销学里面有一种营销方法叫做饥饿营销，就是每次提高的商品数量是有限的，以此保持其对消费者的巨大吸引力，从而维持高价格和高利润。奢侈品的营销方法即是如此，它们的产量和店面数量都是严格控制的，以少而精的产品来保持商品的巨大吸引力，从而避免审美疲劳。
边际效用递减和审美疲劳说明了一个道理：过犹不及。所以凡事都得有个度。
