原理一：人们面临得失交换。
分析：有得就有失，天下没有免费的午餐；想得到一样东西，不得不付出代价。这种代价有时候是明显的，比如用钱买东西。有时候是不明显的，比如早餐是吃鸡蛋还是吃鸭蛋。也就是说，选择某一样东西，不是说这个东西最好，而是说放弃的那个不如这个好。所以我们思考问题的时候，特别是做选择的时候，多列几个选项，尽可能扩大选择的范围，时刻知道自己因为做了这个选择而放弃了什么，值不值得放弃。我感觉选择什么不重要，重要的是放弃什么。如果觉得放弃的值，那就是选择的没有问题。
原理二：某物的成本是为此放弃的东西
分析：这就是机会成本的概念。如何衡量所选择的东西的成本呢，那就是对应的放弃的东西的成本。这个还是讲选择的问题，上面那个讲“做选择之前，把放弃的东西列出来”，这个是讲放弃的东西里面价值最高的就是选择的成本，叫做机会成本。
