(1) 对新产品功能的要求。消费者在购买商品时，首先考虑的是商品的使用价值，他们希望所购商品能用，并且性能稳定，功能齐全。
(2) 表现威望的要求。有的消费者会将某些商品的使用与自己的某种愿望相比拟。
(3) 表现归属的要求。每个人都生活在一定的群体中，也都有一种归属的愿望和要求。人们希望使用和其所属群体相协调的商品，以得到别人的承认和尊重。
(4) 表现时代特色的要求。人们大都有一种趋向时尚的心理，希望自己的行为能符合时代精神。在不同的历史时期，审美标准也不同，人们要求商品能体现时代特色，具有时代精神。
(5) 满足精神上的需求。随着经济的发展以及人们文化素质的提高，消费者在购买和使用商品时，不仅要求得到物质上的满足，还要求能满足其某些精神上的需求，有时甚至以精神上的需求为主。
