P4P是“Pay for Performance”的缩写，翻译为“按绩效支付”。它是一种营销模式，也是一种广告费用计费方式。在这种模式下，广告主可以根据广告效果进行计费。
具体来说，就是广告主可以通过与媒体或广告代理商签订合同，在广告被用户点击或观看、客户进行购买等符合事先约定的绩效指标时支付广告费用。比如，在搜索引擎广告中，如果用户输入的关键词与广告关键词匹配，点击广告后进入了广告主网站，广告主就需向搜索引擎支付广告费。
P4P的优势在于可以明确广告效果，广告主只有在用户执行了某种操作（如点击广告、下订单等）时才会支付费用，相较于传统广告费用的计费方式，P4P可以最大程度地降低广告主的成本，并提高投放效果。同时，对于广告媒体或代理商来说，P4P模式也能够增加收益和维持客户关系。因此，在当前的数字广告市场中，P4P的应用越来越广泛。
