营销策划需要哪些能力和知识

营销策划需要具备一定的市场分析和研究能力，能够通过市场调研、竞品分析等手段深入了解目标消费者群体。

同时，也需要了解品牌定位、市场定位等知识，能够根据企业的品牌形象和定位制定切实可行的营销策略，并且根据市场反馈调整策略。

另外，需要具备一定的创意和创新能力，能够从传统的营销模式中发现新的机会点，设计出具有吸引力和实际效果的营销推广活动。

除此之外，还需要具备良好的沟通能力和团队协作能力，能够与内部和外界的相关人员进行有效的合作和协调。