在所有与日本相关的独特而有趣的潮流中，卡哇伊文化可能是最朴实、最奇特，当然也是最可爱的一种。卡哇伊现在被我们翻译为“可爱”的意思，现在包括各种各样的吉祥物、时尚风格和毛绒玩具，但这一趋势的起源并不那么可爱。今天人们所熟知的卡哇伊，是由20世纪60年代的日本学生抗议者发展起来的，他们厌倦了传统，想找回自己的个性。他们在时尚、言语、甚至笔迹上都采用了孩子般的可爱感。三丽鸥注意到了这些年轻消费者的购买力，开始生产所有人都想要的可爱商品，包括他们最受欢迎的商品Hello Kitty。
Hello Kitty的历史并不只在日本。1974年，艺术家Yuko Shimizu为三丽鸥创作了Kitty White之后，这个角色就成为了世界上最受欢迎的商品之一。由于Hello Kitty的成功，其他公司也纷纷加入到卡哇伊的行列中来，这股风潮也随之兴起。现代游客到日本，随处可见可爱的卡通形象，包括路牌、公司的吉祥物，甚至商用飞机的机身装饰。
在二战战败后的几年里，这个国家将全面拥抱卡哇伊视为一种让自己脱颖而出、显得不具威胁性的方式。现在，Hello Kitty拥有主题公园、自己的商店和联合国儿童基金会大使的身份，并仍然是最受欢迎的可爱面孔之一。然而，她是如何走到这一步的，却是一个漫长而复杂的故事。
