面对买家多次申请退款且不退货的情况，卖家可以采取以下措施：
1. 沟通协商：首先，尝试与买家沟通，了解其退款的原因，并与买家协商解决方案。说明退款流程和要求，争取达成一致。
2. 明确退款条件：在商品描述、销售政策和服务承诺中明确退款条件，如退货、换货、维修等，以便在发生问题时予以参照。
3. 提供售后服务：针对买家的退款原因，提供相应的售后服务，如退货、换货、维修等，确保买家权益。
4. 举证反驳：如果买家无理由退款，可以收集与买家沟通的记录、商品瑕疵证据等，以便在必要时进行举证反驳。
5. 拒绝退款：在符合退款条件的情况下，卖家有权拒绝买家的退款申请。但需注意，拒绝退款要合理、合法，避免恶意拒绝造成恶劣口碑。
6. 申请平台介入：当与买家沟通无法达成一致时，可以申请平台客服介入，寻求公正的处理意见。
7. 法律途径：如遇到恶意退款、敲诈勒索等行为，可以收集证据，寻求法律途径解决问题。
8. 提高商品质量与服务：总结退款原因，提高商品质量与服务水平，减少退款纠纷的发生。
9. 加强信用评价管理：对恶意买家进行信用评价管理，降低其在平台上的信誉等级，以减少类似问题的发生。
10. 学习电商知识：了解电商平台的相关规定和操作流程，以便在遇到问题时及时解决。
总之，面对买家多次申请退款且不退货的情况，卖家要积极沟通、明确退款条件、提供优质服务，并在必要时寻求平台或法律途径解决问题。同时，加强商品质量与信用评价管理，降低类似问题的发生。
