36Kr官方给自己的定位，是“一家覆盖科技、创业投资，为机构和专业人士提供具备全球视野的全景式科技、创投最前沿资讯的互联网新商业媒体”。
这个定位描述，是来源于36Kr传媒仅仅提到了自己的媒体身份。其分拆出的氪空间、鲸准，是服务于企业孵化和FA业务的，在这个定位描述中没有提到。因此，站在整体角度，这个定位描述显然不够准确。
从36Kr标榜的成绩来看，“成立8年，覆盖了1.5亿读者，集结了10000+投资机构资源”。显然，集结的众多投资机构已经成为36氪品牌的重要商业资源。
36Kr虽然不是个人人皆知的大众品牌，但在创投圈内，还是赫赫有名的。至今，已经演化为一个生态型的平台。在这个生态中，主要活跃着4类群体：
1）一般读者，他们往往是科技、商业的爱好者，还有即将投入创业大军的筹备者；
2）创业者/创业公司，他们的项目处于初创期或快速成长期，需要融资，希望被报道，提升公众对项目和品牌的认知；
3）风险投资人，他们需要时刻保持对新技术和行业新动态的敏感度，寻找优质的投资项目；
4）媒体/自媒体，他们受托，或处于自身的需要，生产发布内容，以获取流量赚取直接收入收入或广告收入；
