水牌这个名词是从剧场演出戏曲写的广告牌而来。剧场在戏剧演出前要在剧场门前掛出广告牌,俗称水牌,一般水牌为红底,用水笔沾水和大白混合液写在牌子上,内容包括演出剧目名称,主演的姓名,演出时间等,内容简明扼要。现在有的剧场还用这种广告形式宣传。