种子繁殖一般在初春3月进行。
南天竹5-7月开花，9~10月果熟，种子约11月成熟，此时可以连果枝剪下。用塑料纸包好挂在通风处，或将果子采下阴千后砂藏。有温室条件的可以随采随播，一般均在3月播种。
少量种子可以播于花盆中，有条件的也可露地作苗床播种，土要细，以条播为好，条距10厘米左右，播后理土要薄，上盖少许稻草，以防雨水冲刷。
苗床上面以竹搭架，并盖以帘子，春末后至初秋要遮去中午强烈日光，并保持土壤湿润，8一9月前后陆续出苗，南天竹的出苗时间持续较长，一直到翌年春季。
因此，在幼苗出土后要做好养护工作，除夏日遮阳外，经常浇水，保持苗床湿润，施以10%稀薄液肥，促其生长;到秋冬长至3--5厘米时，苗根颈基部需盖稻草防冻。播种苗在苗床留1-2年以后，到春天分开栽植或上盆，然后放荫蔽处培育。
由于播种周期较长，家庭培育往往不采用，而是以扦插、分枝繁殖较普遍。
