市场营销中的 4P 是指产品 (Product), 价格 (Price), 渠道 (Place), 促销 (Promotion)。
4P 营销策略是杰瑞 · 麦卡锡 (Jerome McCarthy) 在 50 年代末提出的 .
这一理论认为，如果一个营销组合中包括合适的产品，合适的价格，合适的分销策略，和合适的促销策略，那么这将是一个成功的营销组合，企业的营销目标也可以藉以实现。
4P作为营销学的基础，其实是供方市场的分析模型。已经不能适应当下的新零售模式。
营销的根本，就是根据市场及消费者需求特性变化而变化。
