品牌反映的是游客对于一座城市特定的联想和体验，代表着一种趋同的共性认知，这种认知的建立甚至不完全依赖于资源形态和资源投入，而取决于客的“需求”和“看法”，让众多资源禀赋不同的目的地能够在一个相对公平的“认知维度”中同台竞技。不仅如此，相比于旅游产品的改变，品牌认知的改变还具有更直接、更快速、更高产出比的特点。
品牌竞争的意义在于让游客的选择从不确定走向确定，也正因为如此，品牌成为弱势旅游目的地真正逆袭的机会点，一旦旅游目的地在游客的心智中占据了稳定位置，就能长久驻留，并带来更为广泛的潜在客户群，即便是小众目的地同样可以有高流量。
原理虽然简单，但想要改变游客认知却不是那么容易的。
