(一)广告主自己或员工做的代言不受新广告法的限制。例如聚美优品CEO陈欧为聚美优品代言，格力董事长董明珠为格力产品代言，这些都不受新广告法对广告代言人的限制。
(二)广告代言人必须使用过推荐的商品或服务，如果代言人想为某件商品或某项服务代言，必须先使用该商品或接受该服。
(三)医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。
(四)10周岁以下未成年人不得进行广告代言等相关活动。
(五)关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。
