什么叫存量市场和增量市场

存量市场指的是已经存在大量竞争者，市场份额已经被占据的市场。产品或服务的增长只能通过抢夺竞争者的市场份额或消费者本来就有的需求来实现。

因此，存量市场的竞争相对激烈，营销手段成本高，创新和精益求精则是成功的关键。

而增量市场则指的是未被充分开发的市场，消费者的需求还没有被满足。因此，企业可以通过创新开拓市场，挖掘新的消费需求，占领市场份额。

由于这些市场还未被占据，因此企业在此类市场往往能够更容易地实现快速增长，推出新的产品或服务也更为容易。对于企业来说，开拓增量市场也是一种重要的战略选择。