五个要素是：可记忆性、含义性、可转换性、可适应性、可保护性。
1、可记忆性
可记忆性是建设品牌资产的一个必要条件，能够提高企业品牌意识。
2、含义性
品牌要素除了应有利于品牌建设意识外，其内在意义也能加强品牌联想的形成。
3、可转换性
企业产品种类与地域之间是有可转换的，品牌建设要素有助于产品线和产品种类的延伸，对企业利用品牌引进新产品以及增加地域和细分市场的品牌资产具有重要影响。
4、可适应性
消费者价值观的变化会在很大程度上影响品牌建设要素，品牌建设应适应消费者的需求。
5、可保护性
品牌的名称和包装很容易被模仿，品牌很容易丧失品牌的独特性，品牌的优势也很快丧失。所以，企业在进行品牌经营的时候，要让竞争对手模仿自己的品牌，让自己的企业总是有自己的优势。
