红牛之父许书标是一位泰国土生土长的华人，他于2009年被《福布斯》杂志认定为泰国首富。许书标可谓白手起家的典型人物。“红牛”是许书标的工厂在上世纪70年代研制出的饮品，许书标与奥地利大亨于1984年共同创建红牛集团。草根身份的许书标用另类思路，打开市场。当大家都聚焦与曼谷市区之际，许书标则选择了一条与众不同的路，率先抢占了曼谷外围市场先机。他拿出试饮，派发给卡车司机们，果然效果斐然。许书标的“红牛”也与当时的奥地利集团英特公司签订了为期30年的授权合作合同。许书标不仅成功打开了东南亚市场，还将红牛饮料带到了欧洲。欧洲人认为，红牛可以在短时间内使人精力充沛，因此迅速占领了欧洲市场。
随着红牛的成功，许书标开始将业务拓展到全球市场。他在欧洲、亚洲、南美等地投资建厂，将红牛饮料卖到了全球150多个国家和地区。2015年，红牛商标被印度企业家收购，红牛开始进入南美市场。此外，红牛还在非洲和中东地区建立了分厂。
如今，红牛已经成为全球知名的饮料品牌，每年为许书标带来数十亿美元的收入。他也成为了一位富有争议的人物，有人称他是商业奇才，也有人指责他商业操守欠佳。但不可否认的是，许书标创造了红牛饮料这个品牌，并将其推向了全球市场，成为了一个家喻户晓的品牌。
